Google ショッピングを活用して E コマース事業を拡大するシリーズ 3: Merchant Center の設定方法

Google ショッピング広告は、検索結果ページの上部または横に画像付きのオーガニック リストとして表示されます。しかし、テキスト広告とは異なり、Google ショッピング広告には必ず写真、価格、商品説明が掲載されているため、消費者は直接購入することができ、その効果はテキスト広告よりも即効性があります。では、販売者は Google ショッピング広告をどのように活用して e コマース ビジネスを拡大できるのでしょうか?このシリーズの第 3 回目の記事では、Google ショッピング広告のバックエンドである Merchant Center を設定する方法について説明します。

Google ショッピングで広告を掲載するには、販売者は Merchant Center アカウントを持ち、商品データをインポートする必要がありますが、適切に処理しないと混乱が生じる可能性があります。では、Merchant Center をどのように設定するのでしょうか?

Merchant Center を設定し、Google ショッピング キャンペーンを実行する準備をするには、次の手順を実行する必要があります。

（1）無料のGoogle Merchant Centerアカウントを作成します。

（２）あなたのビジネスを追加します。

（３）ウェブサイトを確認し、所有権を主張する。

（4）ショッピングカートから商品をエクスポートする。

（5）Google Merchant Centerのオプションを設定します。

（6）GMCをGoogle広告アカウントにリンクします。

1. 無料の Google Merchant Center (GMC) アカウントを作成します。 GMC アカウントを作成するには、 Google for Retail ページでサインアップしてください。

2. 会社情報とウェブサイト情報を追加します。最初はウェブサイトが未検証である可能性があります。

3. ウェブサイトを確認し、いくつかのオプションを通じて所有権を主張します。

4. ショッピングカートから商品をエクスポートします。 Shopify、BigCommerce、Volusion、Miva などの一部のプラットフォームには、これを行うための機能やアプリが組み込まれている場合があります。 GMC でデータ フィードを設定しなくても、製品を直接統合してエクスポートすることもできます。

PrestaShop、OpenCart、WooCommerce などのオープンソースのショッピング カートでは、製品のエクスポート、売上の追跡、その他の重要な機能の実行に有料のプラグインまたはサードパーティのツールが必要になる場合があります。ただし、これらのプラグインのバージョンとテクニカル サポートには注意してください。信頼性が低かったり、品質が低かったりして、キャンペーンがスムーズに実行されない可能性があります。

ショッピング カートを直接統合せずに製品をエクスポートするには、さまざまな設定オプションを提供するプライマリ データ フィードが必要です。

製品をコンピューター上のファイルに手動でエクスポートし、それを GMC に手動でアップロードすることができます。 Google スプレッドシートを使用することもできます。

製品のエクスポートは、GMC が定期的に製品を取得する Web サイトのページなどの適格 URL 経由で行うこともできます。

GMC の製品は 30 日後に有効期限が切れます。したがって、定期的かつスケジュールされたフィード更新が重要です。在庫や価格などの製品情報が頻繁に変更される場合は、毎日またはより頻繁に更新するのが最適です。

アップロードされると、ダッシュボード診断にアカウントと製品のステータス、問題、警告、レビューの失敗が表示され、解決に役立ちます。

警告や審査の失敗は、Google ポリシー違反、モバイル ランディング ページがない、またはデータ損失が原因である可能性があります。

5. GMC オプションを構成します。 Merchant Center の設定オプションは国や州によって異なりますが、税金の設定はできる限りシンプルにしておくことが最善の例です。構成オプションは、すべての製品または個々の製品に対して GMC アカウント レベルで設定することも、データ フィード、ショッピング カートの統合、またはエクスポートで製品ごとに明示的に設定することもできます。

配送サービスや配送エリアも国によって異なります。サイズ、形状、重量、サービスプロバイダー、配達時間、価格などに応じて、設定が非常に複雑になる可能性があります。

一定の金額を下回る注文については、送料を無料にするか、または一律の送料を請求するのが最善です。配送料はカート放棄の大きな要因となることが多いため、慎重に選択してください。

最後に、ヨーロッパの成人ユーザーと比較ショッピング サービス向けに Google ショッピング広告を設定します。最近の EU のポリシーにより、Google はヨーロッパ諸国で最大 25% の割引のみを提供できる比較ショッピング パートナーを提供せざるを得なくなりました。

Google ショッピング キャンペーンが正常に実行され、最適化の準備が整ったら、商品レビューや顧客レビューなどの詳細オプションの使用を検討できます。

右上隅の詳細設定には、タイムゾーン、言語設定、アカウントの関連付けとユーザー、その他のオプションが含まれます。

6. GMC を Google 広告アカウントにリンクします。最後のステップは、「アカウントのリンク」メニュー オプションを使用して、Google ショッピング キャンペーンを Google 広告アカウントにリンクすることです。

文✎ ファン・シャオリン/