オフサイトプロモーション: Instagram インフルエンサー マーケティングについてどれくらいご存知ですか?

なぜマーケターはInstagramをそれほど重視するのでしょうか?

まず、 Instagram には月間アクティブユーザー数が 10 億人を超えています。 CivicScienceが2018年12月に実施した調査によると、米国のアクティブなInstagramユーザーの3分の1が、Instagramのインフルエンサーやブロガーが推奨する製品を購入したことがあると回答した。

第二に、多くのブランドがすでにInstagramでインフルエンサーマーケティングキャンペーンの実施を試みています。インフルエンサーマーケティング会社Mediakixの調査データによると、Instagramインフルエンサーマーケティングの市場規模は2017年に10億米ドルを超え、2019年までに20億米ドルに達すると予想されています。2019年1月、米国のマーケティング担当者の89%がInstagramを最も重要なソーシャルメディアプラットフォームとみなしました。したがって、Instagram でインフルエンサー マーケティング活動を行うことを選択すると、企業にビジネスチャンスがもたらされます。

最後に、 Instagram のインフルエンサーは非常に創造的で、作品に説明や背景ストーリーを加えており、スタイリッシュであると同時に有益です。さらに、Instagram のアルゴリズム メカニズムが特定のブランドのオーガニック トラフィックを制御しているため、Instagram インフルエンサーに対するブランドの需要が大幅に増加すると予想されます。

では、Instagram のインフルエンサー マーケティングがこれほど成功している理由は何でしょうか?

実際、これは主に、インターネットの有名人がブランド商人よりも本物だからである。 Instagram のインフルエンサーの投稿は一方的なものではありません。彼らはブランドの製品を賞賛しながらも、その欠点も指摘します。ブランドの製品について本音の意見を共有するインフルエンサーだけが人々の信頼を勝ち取ることができます。消費者として、私たちは当然、製品の信頼性を知りたいと思うものであり、信頼性を感じさせてくれる人は私たちの信頼を得るでしょう。

ブランドが Instagram インフルエンサーと協力するもう一つの重要な理由は、Instagram インフルエンサーがクリエイティブだからです。あなたのブランドに合った投稿を考え出すだけでなく、キャンペーンに新しいアイデアを提供することもできます。

あなたの会社が旅行代理店であり、Instagram を通じてより多くのユーザーにリーチしたいとします。これまで、バックパッカーや旅行愛好家に旅行の記録を依頼してスポンサーになった場合、見返りとして受け取るのはごく普通の写真だけで、その写真は後で公開され、スポンサーになった人はせいぜいスライドショーを作成してサービスを宣伝する程度でした。しかし今では、Instagram のインフルエンサーは旅行の様子をリアルタイムで記録することができます。彼らの創造力は無限であり、人々がその場にいるかのような感覚を抱くような驚くべき視覚効果を生み出すことができます。

Instagram のインフルエンサーがブランド認知度を高めることができることは間違いありません。

プロのドロップシッパーであるジェームズ・ホルト氏は、多くのeコマース起業家がFacebook広告の運用から始めると指摘するが、時間を無駄にせず、すぐにInstagramのインフルエンサーマーケティングに取り組むようアドバイスしている。

彼のアドバイスは彼自身の起業家としての経験に基づいています。彼の最初の 2 つの独立した Web サイト (Shopify) はどちらも Facebook 広告を掲載していましたが、あまり成功しませんでした。その後、彼は専門家に相談し、インフルエンサーマーケティングにInstagramを活用することにしました。時間はかかりましたが、最初の注文を獲得してからは止まらなくなりました！

一緒に仕事をする Instagram インフルエンサーを探し始める準備ができたら、彼らと仕事をする方法はさまざまあることに気づくでしょう。 Instagram インフルエンサー マーケティング コラボレーションの最も人気のあるタイプを以下に示します。

Instagram ストーリーはおそらく最も価値のある機能の 1 つであり、インフルエンサーや彼らが協力するブランドに人間味を与え、ブランドのオーディエンスをより有機的に増やします。

ストーリーに投稿されたコンテンツは信頼性が高く、ダイナミックな形式で投稿されたこのようなコンテンツは、慎重に編集された写真よりもリアルに見えます。さらに、Instagram のインフルエンサーは、ストーリーのカバーやスタイルを慎重に選択する必要がありません。

Instagram ストーリーのもう一つのユニークな機能は、スワイプアップ機能です。

この機能により、ユーザーは画面を上にスワイプして外部サイトに移動し、詳細情報を確認できるため、販売者は顧客とのつながりをさらに強化できます。この機能は、Instagram で販売したい e コマース ブランドにとって非常に便利です。

この機能を最初に導入したのは Snapchat でしたが、現在では Instagram にストーリーを投稿する人の数が Snapchat の 2 倍になっており、Instagram ストーリーはインフルエンサーがブランドを宣伝するのに最適なチャネルとなっています。

Instagram のインフルエンサーとのコラボレーションで最も一般的なのは、彼らに報酬を支払うか、無料サンプルを送付し、彼らのアカウントに製品の推奨事項を投稿してもらうことです。

以下は、Instagram のインフルエンサーと連携したアイスクリーム ブランドの例です。

ブランドのちょっとした言及から、製品やその他の使用法の詳細なレビューまで、インフルエンサーはブランドに関する投稿に重点を置き、ファンの信頼を活用してブランドの製品を試すよう促します。このインフルエンサー マーケティング モデルを使用するほとんどのブランドは、投稿前にインフルエンサーに前払いします。

単に製品を無料で提供しているだけであれば、無料製品が報酬であると明記した法的拘束力のある契約がない限り、従業員にはあなたのために働く法的義務はありません。しかし、契約を結んでおらず、単にインフルエンサーに投稿してもらいたいだけであれば、それも問題ありません。

スポンサー付き投稿に関する注意: 連邦取引委員会のポリシーによると、ブランドとインフルエンサーのパートナーシップの存在は一般に公開される必要があり、ハッシュタグ #sponsored または #ad を使用して表示できます。

ブランドは、自社の Instagram アカウントを使用してインフルエンサーをライブ ストリーミングに招待し、現在の視聴者とリアルタイムで交流することができます。 Instagram Live では、視聴者が質問したり、コメントを通じて交流したりすることができます。インターネットセレブは、観客からの注目を独りで楽しむだけでなく、観客と個人的な体験を共有することもできます。また、さまざまなフィルターを使用したり、友人や視聴者をライブ放送のモデレーターとして招待したりすることもできます。

さらに、ライブ放送終了後、ブランドはInstagramライブ動画をダウンロードして保存することもできます。その後、別のソーシャル メディア プラットフォームに投稿するか、Instagram ストーリーにビデオをアップロードすると、さらに 24 時間利用可能になります。

多くの企業がインフルエンサー マーケティングに Instagram Live を活用していますが、Instagram Live には商業広告の「偽り」を回避できる信頼性があり、本来の効果に反する恐れがあります。

消費者がライブ放送中にインフルエンサーがブランドの製品について言及しているのを見ると、それは広告というより、インフルエンサーの一日を共有しているように感じます。

専門家のヒント: Instagram Live の視聴回数を増やすには、事前にインフルエンサーに Instagram プロフィールでライブ ストリームを宣伝してもらい、視聴者にライブ ストリームの視聴とブランドの Instagram アカウントのフォローを促します。

これは、Instagram であろうと他のソーシャル プラットフォームであろうと、インフルエンサー マーケティングを開始する上で最も難しい部分の 1 つになる可能性があります。

マーケティング担当者の 67.6% は、適切なインフルエンサーを見つけることがマーケティングを開始する際に直面する最大の課題であると述べています。 「どこから始めればいいのか？」という疑問に遭遇したことはありませんか？どのようなインフルエンサーを探すべきでしょうか? Instagram で最も効果的な検索方法は何ですか?

市場には、ブランドとインフルエンサーの関係構築に特化したインフルエンサー マーケティング ツールが数多く存在しており、あなたが抱えている問題はもはや問題ではなくなります。ウェブサイト www..com には評判の良いインフルエンサー マーケティング ツールが多数ありますが、そのほとんどは有料です。

しかし、初心者の場合、これらのツールはなく、予算も限られています。では私たちは何をすべきでしょうか?ツールを使わずに適切な Instagram インフルエンサーを無料で見つける方法は次のとおりです。

まず、どのタイプのインフルエンサーがあなたの広告の種類に適しているかを決定する必要があります。

小規模ブランドの大多数は、ニッチなインフルエンサーを見つけることに主眼を置き、有名インフルエンサーは二次的なものにすべきです。

化粧品ブランドであれば、まずケンダル・ジェンナーのような大スターを見つけたいと思うでしょう。

しかし、手の届かない有名人やネットセレブに比べると、「近所の女の子」の意見や商品の使用経験の共有の方が信憑性が高い。 Instagram でニッチなインフルエンサーを探す場合、これらの人々が最適な選択です。彼らは信頼でき、化粧品について多くの知識を持っているので、非常にプロフェッショナルに見えます。しかし、彼らはあなたや私と同じ普通の人々であり、手の届かない有名な歌手や俳優ではありません。

理想的なインフルエンサーのタイプを特定したら、コラボレーターのリストからブランドに最適な Instagram インフルエンサーを絞り込みやすくなります。 Instagram のインフルエンサーのリストをまだ持っていない場合でも、心配しないでください。ここでは、潜在的なインフルエンサーを見つけるためのいくつかの方法を紹介します。これにより、協力できるインフルエンサーの独自のリストを作成し始めることができます。

Instagram ハッシュタグで検索することは、関連する Instagram インフルエンサーを見つけるのに最適な方法です。

たとえば、Instagram の検索バーに #foodblogger と入力すると、すべての投稿にハッシュタグ #foodblogger が含まれているため、関連するフードブロガーを見つけることができます。

検索結果では、ブロガーの個人ホームページを一つずつクリックして、ファンの数や他の類似ブランドとの提携の有無を確認し、提携リストに含めるかどうかを検討することができます。 Instagram で関連するハッシュタグを検索すると、豊富なインフルエンサー リソースを見つけることができます。

2 番目の方法は、Google を通じて関連するインフルエンサーを検索することです。

たとえば、あなたのビジネスが紳士服に関連している場合、Google で「メンズ Instagram ファッション マイクロインフルエンサー」という用語を検索して、そのニッチのブロガーを見つけることができます。検索結果は次のとおりです。

検索結果から、ほとんどのウェブサイトには関連記事があることがわかります。つまり、インターネットの有名人のリストを簡単に入手できます。たとえば、3 番目の検索結果「Top 20 Menswear Micro-Influencers Every Dapper Guy Should Know」をクリックすると、Dealspotr に移動します。サイトに入ると、このニッチに関連するニッチインフルエンサーのリストが表示されます。

独自の Instagram インフルエンサー キャンペーンの作成を検討している場合は、これらの 3 つの例からインスピレーションを得られると幸いです。

ジレット（安全カミソリとパーソナルケアブランドのブランド）は、女性向けの新しい脱毛製品ライン「ジレット ヴィーナス」のプロモーションのため、複数の美容インフルエンサーと提携しました。広告キャンペーンは独創的だ。まず、Instagram のインフルエンサーが動画リンクを含むプロモーション投稿を投稿し、ファンに商品動画をクリックするよう促して動画トラフィックを増加させます。動画に登場する商品はさまざまなシーンやクローズアップで撮影されており、すべてジレット ヴィーナスの宣伝文句が添えられています。さらに、投稿には目を引くハッシュタグ「#ChooseToSmooth」も含まれていました。

このキャンペーンでは複数のインフルエンサーと連携し、最終的に視聴者の平均ブランドエンゲージメント率 2.2% を達成し、476,000 人の視聴者にリーチしました。

Instagram で #ChooseToSmooth を検索すると、ジレットが協力することを選んだインフルエンサーは、ほとんどがニッチなインフルエンサーであることがわかります。これらのインフルエンサーの信頼性と親和性は、ジレットのキャンペーンの成功の重要な要素です。

Glossier は創業以来、Instagram のインフルエンサーと協力してマーケティング キャンペーンを展開してきました。

創設者のエミリー・ワイスは、2010年に「IntoTheGloss」という美容ブログを立ち上げ、ニッチなインターネットセレブコミュニティを成功裏に作り上げた。 Glossier の Instagram インフルエンサー マーケティング モデルは、ニッチなインフルエンサーを見つけて、定期的に推奨事項を投稿してもらうというものです。その見返りとして、インフルエンサーは商品券やそれに相当する手数料を受け取ることができます。

Glossier の売上と注文の 80% は口コミによるもので、Instagram を利用する女性の友人は必ずしも有名人や有名なネットセレブに商品を勧められるわけではないことがわかります。

ビジネス雑誌「ファスト・カンパニー」のインタビューで、エミリーは普通の人々の力を過小評価すべきではないと明かした。あなたのブランドを支持する人が多ければ、その影響力はカーダシアン家10人分に相当します。したがって、

Glossier はニッチな Instagram インフルエンサーとのコラボレーションを選択し、わずか数年でブランドは急速に成長しました。さらに、近年最も急速な進歩を遂げたビューティーアンバサダーの選考も行います。その結果、ブランドは当初わずか 11 人の女性ニッチ インフルエンサーから、現在では 500 人以上にまで成長しました。

ブランド Glossier にとって、ニッチなインフルエンサーを見つけ、顧客がブランドを購入する前に実際のレビューや使用体験を提供することは、非常に良いマーケティング効果をもたらします。

冬の休暇シーズンは、寒い天候のため多くの人が大切な人のために暖かい贈り物を購入するため、衣料品小売業者にとって利益を上げる絶好の機会です。 2016 年秋、American Rag (メイシーズ傘下のファッション ブランド) は、ニッチな Instagram インフルエンサーとコラボレーションし、自社製品の暖かさと快適さを宣伝するマーケティング キャンペーンを開始しました。

American Ragの宣伝インフルエンサーは投稿の中でAmerican Ragの新作秋冬服シリーズについて触れ、秋冬の雰囲気たっぷりの同ブランドの商品を着た自身の写真を共有した。

この広告投稿の視聴者エンゲージメント率は 5.7% で、30,000 件を超える「いいね！」を獲得しました。秋に関連するインフルエンサーと提携することで、ブランドはターゲット ユーザーにタイミングよくリーチし、季節商品の購入を促すことができました。

Instagram のインフルエンサー マーケティングを通じてブランドを構築し、成長させたドロップシッパーの Karolis Rimkus 氏は、自身の体験を共有するビデオの中で、Instagram で協力するインフルエンサーを探すときに注意すべき点について言及しました。名声と無料製品はどちらも、インフルエンサーとのパートナーシップを維持するのに効果的です。他にも役立つ提案がいくつかあります。必要なものを見つけるには、下の画像の進行状況バーのビデオ ナビゲーションを参照してください。

（動画アドレス： https://youtu.be/LR8vKDOhFos）

企業、規模、業界を問わず、Instagram は大きなチャンスを秘めたプラットフォームですが、オフサイト マーケティングの取り組みを強化できる唯一のチャネルではありません。また、これから学んで、YouTube や Facebook でコラボレーションできるインフルエンサーを探すこともできます。