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調査会社アドビ・アナリティクスは、アマゾンが2日間にわたって開催した世界的なショッピング・プロモーション「プライムデー」の最初の24時間の売上高が56億ドルを超え、前年比8.7%増加したと推定していることがわかった。これは昨年の感謝祭の日に記録された51億ドルの支出を上回る。 一方、データによれば、年間売上高10億ドル以上の小売業者は月曜日に電子商取引の売上高が前年比28%増加したと報告した。年間収益が1,000万ドル未満の小規模小売業者の売上高は22%増加しました。 これは、ある程度、プライムデーが販売業者に大きな成長をもたらしたことを示しています。しかし、中国の販売業者にとってはそうではありません。 プライムデー前の大セールでアカウントがブロックされる今年のピークシーズンは、イベントの多いものになりそうです。一方で、プラットフォームのポリシーの変更や在庫の制限により多くの販売者が不満を抱いています。一方、当局者による高官レベルの違反行為取り締まりは、国境を越えた取引の全体に混乱を引き起こしている。 5月と6月に、Amazonは一連のアカウントブロックと修正措置を開始しました。 Mouji、Moubao、Moupa、Moutuoなど多くの有名なアカウントが次々と問題に遭遇しました。国境を越えた交流の人々は、この無慈悲な「タイトル禁止の鎌」が自分たちに切りかかるのではないかと一時パニックに陥った。 しかし、アマゾンの「サイス作戦」は続く。プライムデーの直前、あるYuan Dashangのアカウントが停止されたことが明らかになった。 同社は2016年に設立され、イメージング家電製品に重点を置いたインテリジェントハードウェアブランド企業であることがわかった。 3年間の開発を経て、スポーツイメージングなどの垂直分野で欧米の熱心なファンを獲得し、Amazonの越境プラットフォーム上の多くの欧米サイトでベストセラーになりました。 偶然にも、プライムデーが盛り上がっていたちょうどその頃、別の 3C 製品販売業者の出品が突然倒産し、不意を突かれた。 この大手売り手は今年3月に数千万ドルのBラウンドの資金調達を完了したことがわかった。昨年の会員デーでは、通常日の8倍を超える売上を記録し、多くの商品の売上が1万個に到達しました。 しかし、今年のプライムデーは始まったばかりで、アカウントがブロックされるという悲惨な事態が発生しました。会社にとっての損失は想像に難くない。 この時点で、Anker Innovationsを除いて、国内のトップセラーは基本的に全滅したと言ってもいいでしょう。具体的な理由については、以前の記事を参照してください。 こうした中、Amazonのプライムデープロモーションも予定通り実施された。 フォーラムでは、ある販売業者が次のような疑問を提起した。「今年のプライムデー前のアマゾンの是正措置は、中小規模の販売業者にとってもチャンスとなるのか？」
販売者A：毎年状況は異なりますが、今年の会員デーは特に悲惨な状況です。小麦に投資するチャンスだとおっしゃいましたが、私はそれが完全に真実だとは思いません。主な理由は、市場に参入する人が多すぎることです。第二に、誰もが必死になって安値で在庫を処分している。会員デーは少数の人々のためのお祭りでもあり、ただ流れに身を任せている人が多すぎます。 売り手B:それはチャンスというより、むしろリスクです。昨今、騙されて越境ビジネスに参入する初心者が多すぎて、越境電子商取引市場はますます飽和状態になりつつあります。大口出品者がブロックされた場合、大口出品者になる出品者が他にも現れるでしょう。 販売者 C:クリーンアップと修正後、偽造注文の高品質なリソースを見つけるのは困難になりました。確かに小規模な販売者にとっては良いことですが、その影響は非常に限られています。 販売者D：必ずしもチャンスとは限りません。注文がない人は相変わらず注文がないが、AOCSは急上昇している。実際、国内の中小規模の販売業者にとって、大手販売リンクのブロックは多くの強力な競争相手を失うことを意味します。しかし、トップセラーの衰退が中小セラーに大きな利益をもたらすかどうかについては、まだ議論の余地がある。 今年のプライムデーももうすぐ終わります。この 2 日間で、多くの販売者のさまざまなステータスを確認しました。今年の特殊な市場状況により、多くの売り手のパフォーマンスは理想的ではなく、損失を出さないことが彼らの究極の目標となっています。 しかし、不注意によりクーポンを誤って設定し、購入者が「0元」で購入してしまう販売者もいます。お金を稼げないだけでなく、大きな損失を被ることになります。 昨日、セラーコミュニケーショングループで、2 人の Amazon セラー間の会話を示すスクリーンショットが配布されました。 スクリーンショットによると、プライムデー中に販売者が誤って商品割引を0元に引き上げ、配送料を加えて合計980件の注文が行われた。 売り手は泣きながらこう訴えました。「私は毎日何千もの注文を受けることをずっと夢見てきましたが、昨日はたったの 1,000 件の注文しか受けられず、今日は惨めに泣いているなんて思いもしませんでした。」 別の販売者も同じ経験をしました。誤った運用設定により、一度に6,000件の注文が入り、在庫はほぼ完売となったものの、損失は100万件近くに達したことが判明し、誠に心痛む思いです。 「在庫は一夜にして売り切れ、事業は崩壊寸前だった。」 このようなミスは、毎年の大きなセール期間中に起こります。販売者や運営者による設定ミスにより、0元で購入できる商品があると知った購入者は慌てて注文し、会社に大きな損失をもたらします。 たとえ販売者がカスタマーサービスを見つけて変更を行ったとしても、回復できる損失はごく一部にすぎません。したがって、販売者はプロモーション期間中、そのような間違いを避けるために注意する必要があります。そうしないと、本当に慈善家になってしまうでしょう。 今年のプライムデーを振り返ると、大セールのカーニバルはなく、むしろ小規模な販売業者が在庫を処分する寂しさが感じられました。中国の販売業者は、今年の会員デーを「悲しい」という2つの言葉で要約するだろう。 一部の販売者は、今回のプライムデーの価格は昨年よりも大幅に安かったが、注文数が少なく、十分ではなかったと嘆く声が上がった。 すでに深圳湾1号の廃棄物収集場所を予約し始め、「ここにあるボトルはすべて私のものです。誰も私に売りに来ないでください」と言うユーモラスな売り手もいます。 プライムデーがもうすぐ終わります。売り手はどう思うだろうか？結果がどうであろうと、きちんとした要約とレビューをしなければなりません。運用開始まではまだ長い道のりが残っています。ブラックフライデーにまた戦いましょう！
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