第三世界の国々に賭ける、Amazon の新サイトの可能性とは?

海外メディアの報道によると、アマゾンは2022年から2023年の間に5つの新しい国でオンラインマーケットを立ち上げる計画であることがわかった。インサイダーが入手した内部文書によると、その5つの新しい拠点はナイジェリア、南アフリカ、チリ、コロンビア、ベルギーである。

ニュースによると、ベルギーのサイトは今年9月に最初に立ち上げられ、プロジェクト名は「Project Red Devil」です。 2023年2月にはAmazonの南アフリカサイトとコロンビアサイトが開設され、 2023年4月にはAmazonのナイジェリアサイトとチリサイトも開設される予定。このうち、ナイジェリアと南アフリカの放送局は「プロジェクトフェラ」というプロジェクトコードを共有しており、チリとコロンビアの放送局のプロジェクト名は「プロジェクトサルサ」です。

これまでと異なるのは、新たに開設された 5 つの拠点のほとんどが、これまで資本をほとんど誘致したことのない経済的に未発達な開発途上国にあることです。それで、Amazon の動きの理由は何でしょうか?

5つの新しいサイト、4つは開発の遅れた地域

データから判断すると、これらの国の市場取引量は従来の欧米市場に比べてはるかに少ないものの、それは世界の氷山の一角にすぎません。しかし、過去2年間、世界的な疫病の深刻化と現地のインターネットの徐々に普及に伴い、これらの第三世界の国々の人々もオンラインショッピングのトレンドに熱心に加わり、現地の電子商取引が繁栄しました。

ナイジェリア

ナイジェリアはアフリカ最大の経済大国であり、西アフリカ諸国経済共同体のGDP総額の4分の3以上を占めています。人口は1億9500万人で、アフリカの総人口の16%を占め、アフリカで最も人口の多い国です。

同時に、ナイジェリアはアフリカで最大の買い物客数とオンラインショッピング収入を誇る国です。アフリカの電子商取引の40％を占め、アフリカの電子商取引企業のほぼ半数がナイジェリアに本社を置いています。人口増加と経済力の強化により、住民の購買力と消費力が確保されます。

▲写真はインターネットから

南アフリカ

南アフリカは1980年代にアフリカで最も発展した国となったが、21世紀以降は経済状況が年々低下している。しかし、不毛なアフリカ大陸で、越境電子商取引に投資したい場合、やはり南アフリカを避けることはできません。アマゾンはアフリカ事業本部全体を南アフリカに置く計画を立てていると報じられている。

チリ

チリの一人当たりGDPは1万5000ドル近くでラテンアメリカでもトップクラスであり、インターネット普及率は82%と高い。

CCSリサーチマネージャーのジョージ・レバー氏によると、チリは電子商取引が最も急速に成長している国の1つであり、2020年には前年比55％の成長を記録した。 2021年には若干減少したものの、それでも23％増の70億米ドルに達し、世界で31番目に大きな電子商取引市場となった。

コロンビア

コロンビアは、ラテンアメリカで新たに開発された国境を越えた市場であり、大きな可能性を秘めています。 2020年、コロンビアの電子商取引の規模は約50億米ドルでした。 2021年第1四半期、コロンビアの電子商取引は前年比46%増加しました。控えめな見積もりでは、この数は2022年までに80億に増加すると予想されています。

上記の情報から、地元の電子商取引市場が活況を呈していることがわかります。それだけでなく、Amazon のレイアウト変更に影響を与える理由は他にもたくさんあります。

市場動向が需要を牽引する中、アマゾンは複数の分野に賭けている

アマゾンは今年初めから、コスト増加などの理由から、米国での事業拡大を減速し、小売事業の一部を縮小し始めた。同社は全体として戦略的縮小の状態にあり、これはアマゾンの本拠地である欧州と米国の市場と密接に関係している。

1.先進地域での消費が減少し、欧米市場の成長は困難

2022年、アメリカは感染症流行中の過剰な通貨発行により、数十年ぶりのハイパーインフレに陥った。連邦準備制度理事会はハイパーインフレを抑制するために金利を引き上げ続けているが、それが米国経済に与えたダメージは回復不能であり、米国の消費者信頼感指数は史上最低に落ち込んでいる。

Amazon では、米国の多くの販売業者が今年、注文量が急激に減少しており、一部のカテゴリではピーク時の10 分の 1しか注文が見込めない状況です。

▲写真はZhiwubuyanより

ヨーロッパの現場でも状況は楽観的ではない。米国経済は常にヨーロッパと密接に結びついています。英国小売業協会（BRC）のデータによると、英国の小売売上高は5月に前年比1.1％減少し、2021年以来最大の落ち込みとなった。

2. 発展途上国は大きな可能性を秘めており、東南アジアは活力に満ちている

東南アジアは、中国、インドに次いでアジアで最も有望な電子商取引市場であると言えます。東南アジアの人口は6億人を超え、そのうちインターネット利用者は3億4000万人に上り、電子商取引市場は218億米ドルにも達する。東南アジア自体には、大きな人口ボーナス、デジタル経済への多額の投資、モバイルデバイスの普及があり、これらすべてが東南アジアの越境電子商取引の巨大な市場基盤を構築してきました。

欧米の浮き沈みに比べ、東南アジアの電子商取引環境は昨年から着実に成長を続けています。 ShopeeやLazadaなどのプラットフォームが地元で活躍しています。この2つのプラットフォームは東南アジアの電子商取引市場の半分以上を占めており、月間平均訪問数は約2億に上ります。 2021年、ShopeeのGAAP収益は51億米ドルで、前年比136.4%増加し、そのうち少なくとも80%は東南アジア市場からのものでした。

アマゾンの東南アジアにおけるシェアは10位に過ぎず、今後は現地に深く根付いた現地の電子商取引プラットフォームと競争するのは難しいだろう。これまで、ヨーロッパやアメリカのサイトからの収益が高かったため、Amazon はこれらの第三世界の国々の市場への投資を真剣に検討することができませんでした。状況が逆転した今、アマゾンは同社の事業収支配分を再検討する必要があるだろう。

結論：欧米のサイトの販売者は、過去長い間、激しい競争状態にあった。アマゾンが新たなブルーオーシャン市場を開拓することを決定した今、これらの未開発地域は販売者にとって良いチャンスとなるかもしれない。

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