売れ筋商品が多数、低価格で登場！ Zebaoが創業者に10億円を要求！

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マーケットプレイスパルスのデータによると、 2022年にアマゾンの米国市場に参入した新規販売業者のうち、アメリカの販売業者が第1位、中国の販売業者が第2位となったことがわかった。アカウントブロックの波、コストの高騰、インフレなどの要因による欧米市場の低迷の影響により、現在、米国における中国販売業者の市場シェアが減少する傾向を反転させることは困難であるように思われます。

プライムデーが始まろうとしているものの、多くの販売業者はプロモーションの状況について楽観視していません。 Numeratorの調査によると、インフレの継続はアメリカの世帯の財政状況に深刻な打撃を与えており、多くのアメリカの消費者は今後数ヶ月で支出を削減するだろうと述べている。会員デープロモーションの最終結果はまだ不明のようです。

しかし、このような状況下で、多くのトップセラーはすでに先陣を切って、サイト外で低価格の内部競争モードを開始しています。

先週、Amazonはプライムデー2022を7月12日〜13日に正式に開催することを発表し、公式サイトも予熱に沸いています。

しかし、大々的なプロモーションの警笛が鳴らされているにもかかわらず、販売員の熱意は高くなく、毎年恒例のロール王チャリティー大会を再び開催すると叫ぶ声さえあった。

「私は何も期待していません。これは、データの恥ずかしさを軽減するための慈善活動に過ぎません。」

「トップの偉い人たちは祝っているし、真ん中の二番手はそれを楽しみにしているし、一番下の私たちは横になって見ているだけだ」

「私が担当しているカテゴリーでは、すでに6月初旬から値下げが始まっています。直接20ドル引きのものもあれば、60％引きのものもあり、誰もが会員デーでの大幅セールを期待しています。」

一部の販売業者は、数年前のアマゾンを振り返ると、品切れを避けるために休日には必死に価格を上げていたが、現在は商品を売り切れるのを恐れて必死に値下げしていると率直に語った。多くの販売業者は、大手の販売業者や同業他社と競争することはできないと感じています。

売れ筋商品を見ると、低価格プロモーションで販売量を維持し、シェアを獲得するというのも主流になりつつある。

米国最大のプロモーションウェブサイトであるSlickdealsでは、多くの有名な販​​売者がプロモーションを開始しています。アンカーのポータブル発電機は、元々 359.99 ドルでしたが、現在は 200 ドルで販売されており、44% 割引、約 160 ドルの値下げとなっています。

さらに、家具大手Zhiouの製品もアイテムの中に含まれています。 3層式の靴ラックは、元々27.99ドルだったが、現在は18.19ドルで販売されており、約35%の値引きとなっている。

それだけでなく、Amazon、eBay、Walmartなどのプラットフォームから多くの中小規模の販売業者もこのプロモーションに参加しており、50%を超える割引の商品が至る所で見られます。

プライムデーが近づくにつれ、多くの売れ筋商品が勢いを増し、オフサイトのプロモーションチャネルで低価格の「内部ボリューム」を通じてトラフィックを集めていることがわかります。

一部の販売業者は、多くのカテゴリーの同業他社がすでに早い段階で価格を引き下げており、利益が何度も圧迫されていると報告している。しかし、さらに致命的なのは、現在の価格競争にもかかわらず、売上はあまり改善されていないことです。そのため、売り手は今年のピークシーズンのプロモーションに対してほとんど否定的であり、在庫を一掃することが成功と見なされます。

多くの大手販売業者が会員デーに向けて準備を進める中、深センの別の大手販売業者が最近、創業者に対し10億元という巨額の負債の支払いを求めて訴訟を起こした。

星輝株式会社は最近、訴訟の進捗状況に関する発表を行ったことがわかった。今年4月、星輝ホールディングスとその子会社である澤宝科技は創業者の孫財金氏と朱家佳氏を訴え、損害賠償額は10億4300万元に達した。

  ▲写真は星輝株式の発表より

2018年に星輝株式会社が澤宝科技を買収し、被告全員とその他27の取引当事者と交渉した結果、澤宝科技の買収価格は15.3億元と確定し、同時に「利益予測補償契約」を締結したとみられる。

しかし、履行義務期間中、被告は履行義務を達成するためにZebao Technologyを操作してAmazonプラットフォームの規制に違反させ、その結果、Amazonアカウントブロック事件に巻き込まれ、莫大な損失を引き起こしました。同時に、「鑑定報告書」における「澤宝は引き続き本来の経営管理モデルを維持し、運営を継続する」という仮定はもはや有効ではない。そのため、星輝株式会社は、すべての被告に対し、共同で取引代金10億4300万元の返還を求めて訴訟を起こした。

星輝株式会社が発表した2021年度の年次財務報告によると、2021年にアマゾンは澤宝によって合計367のサイトを閉鎖し、凍結された資金の残高は約3223.01万元だった。澤宝は積極的にアピールし、事業戦略を調整したが、短期的には依然としてマイナスの影響から逃れることができず、2021年下半期には売上高と利益がともに減少し、損失は最大15.24億元に上った。

創業者の事業戦略の誤判断により、Zebaoはアカウントブロックの嵐に巻き込まれ、まだこの影から完全に抜け出せていません。

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