「メッシ経済」が越境電子商取引プラットフォームで急成長、義烏の販売業者がワールドカップの驚くべき予想を立てている！

北京時間12月19日早朝、「神々の黄昏」として知られるカタールワールドカップが正式に終了した。

激戦の末、アルゼンチンはPK戦で前回王者フランスを破り、36年ぶりにワールドカップの優勝を果たし、数え切れないほどのアルゼンチンファンが一晩中祝った。

▲写真はCCTVニュースより

現在、優勝チームアルゼンチンの魂であり中心であるメッシがもたらした「メッシ経済」が世界中で人気となっている。アリーナの外では、国境を越えた人々のためのビジネスチャンスのカーニバルが勃発しています。

「メッシエコノミー」は人気のeコマースプラットフォームです

海外メディアの報道によると、メッシ選手の周辺商品は決勝戦前にすでに品切れの兆候が出ているという。

一部の電子商取引プラットフォームでは、アルゼンチンチームのブランドスポンサーの旗艦店では、アルゼンチンチームのアウェー用ロイヤルブルーのルーズレトロ半袖ジャージのみが699元の価格で販売されており（いかなるプロモーション活動にも参加していない）、試合前には在庫切れになっていた。
アディダスの公式ショッピングアプリでは、アルゼンチンのホームユニフォームの品薄が続いており、子供用と女性用しか残っていない。今年11月にメッシ選手のために特別に作られた限定版のゴールドスニーカーの価格も急騰した。公式販売ルートでは12月に完売し、他の販売ルートでも価格は7,000元を超えた。
一部のジャージ店では、メッシ選手の背番号と名前、優勝盾、ワールドカップの腕章がプリントされたアルゼンチン代表のホーム選手用ジャージが1枚約1,400元で販売されている。

同時に、11月には早くも「#スターカードが活発な取引期を迎える」がホットな検索となり、ある越境ECプラットフォームでは、ある販売者が2022年第1四半期にメッシカード3枚を約100万元で販売したという報道もありました。

アルゼンチンのライセンス商品開発ブランド「ジュシンパワー」と提携している国内工場は、今年初めからアルゼンチン代表のユニフォームの生産を数万件受注したと発表した。

また、Google ショッピングトレンドによると、 「messi」というキーワードの人気が上昇しており、12 月に数回ピークに達したこともわかりました。

▲ Googleからの画像

AmazonやAliExpressなどの電子商取引プラットフォームでは、ジャージ、トロフィー、メダルなどのイベント商品の売れ行きが好調です。「ワールドカップジャージ」や「ワールドカップフラッグ」などのキーワードで検索すると、アルゼンチン関連の商品が最も人気のあるベストセラー商品の中に入っていることがわかります。

以上のことから、メッシの経済的利益は自明であることがわかります。アルゼンチンの勝利は今やメッシの経済にさらなる活力を与えた。

しかし、メッシの経済が好調である一方で、著作権の問題も国境を越えた販売者にとって大きな障害となっていることは注目に値する。

周知のとおり、ワールドカップ周辺製品は、生産・販売の資格を得る前に FIFA の認可を得る必要があります。無許可の販売が発生すると、規制当局や電子商取引プラットフォームから違反行為として処罰されるリスクがあります。

先日、厦門税関が空港で越境電子商取引の輸出経路を検査していたところ、FIFAの合法的な許可証なしに越境電子商取引でオランダに輸出された「ワールドカップ」のパッケージ3つが、その場で権利侵害品と判断され、その後の処分のために引き渡されたことが判明した。

同様に、アルゼンチン関連の製品も販売する前に正式な認可を得る必要があります。ワールドカップの風見鶏として知られる義烏でさえ、著作権の問題から逃れることはできない。

義烏指数は再び素晴らしい予測をしたが、法律違反と権利侵害で告発された

浙江省義烏市運動用品協会は、今年の義烏市の輸出品は国旗、ラッパ、ホイッスルからサッカーボール、ユニフォーム、装飾品などに至るまで、ワールドカップ周辺製品市場の約70％を占めると推定していることがわかった。

AliExpressのデータによると、過去2か月間で、義烏を代表とする中国の越境販売業者は、今回のワールドカップに参加するために1000万点以上の周辺製品を準備した。

義烏のワールドカップ関連商品の売れ行きが好調なため、AliExpressの義烏販売業者が国旗販売ランキングに基づいてグループリーグの複数ラウンドの試合結果を頻繁に予想していることに多くの人が気づいた。

ワールドカップ決勝戦前夜、 「義烏指数がアルゼンチンの勝利を予測」というニュースが流れた後、義烏の販売業者はアルゼンチンの「三冠」記念ユニフォームの注文を受けたと語った。「義烏がアルゼンチンから三つ星の注文を受ける」という動画は、国境を越えた交流界で白熱した議論を巻き起こしただけでなく、サッカー界からも注目を集めた。

北京時間12月17日午前、アルゼンチン代表サッカーチームの公式Weiboアカウントは著作権声明を発表し、動画に映っている義烏サムスンのチャンピオンシップユニフォームは著作権を侵害する商品であると述べた。

▲写真はWeiboより

決勝戦は終了し、アルゼンチンチームが優勝したが、義烏指数の予測が再び証明された。関連する周辺製品が売れ筋になるのは当然だが、違法な侵害を前提とすれば、関連する義烏の販売業者がその代償を払うことになる可能性が高い。

今のところ、アルゼンチン代表チームの弁護団による権利保護活動がどのように進んでいるかはまだ分からないが、チームが権利をうまく保護できれば、業界の環境改善が促進され、準拠する販売者の販売が促進されることは間違いない。

業界の競争が激化する中、越境販売者にとって著作権への意識は不可欠です。規制に準拠して運営される越境業界で長く存続するためには、人気イベントでよく知られているIPの認可を得ることに加え、販売者は独自のブランドバリアを構築する必要があります。

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「メッシ経済」が越境電子商取引プラットフォームで急成長、義烏の販売業者がワールドカップの驚くべき予想を立てている！

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