オリンピックでは中国製が主流で、これらの製品はアマゾンで売り切れました！

7月26日、第33回オリンピック競技大会がパリのセーヌ川で盛大に開幕した。 4年に一度開催される一大イベントとして、世界中の人々の注目を集める交通の饗宴であることは間違いありません。

そのため、アスリートたちが汗を流す競技場では、中国企業と越境商人の間で、火薬煙のない戦いも静かに始まっている...

最近パリオリンピックで、中国の射撃選手である黄雨廷選手と盛麗豪選手が素晴らしいパフォーマンスでオリンピック初の金メダルを獲得した。最初の金メダルの人気が爆発する中、黄玉婷選手が競技中に着用していたヘアピンはセレブ効果をうまく引き起こし、検索人気は120％急上昇し、義烏で同じヘアピン10万個が完売した。

オリンピックがもたらす経済効果と、そこに秘められた巨大なビジネスチャンスがここからも伺えます。中国企業にとって、トップクラスのスポーツイベントがもたらす膨大なトラフィックは、間違いなくブランド露出の絶好の機会です。

業界レポートによれば、オリンピック期間中にパリには1,500万人の観光客が訪れると予想されており、テレビの生中継で競技を観戦する人は推定10億人に達すると見込まれている。

賢明な中国企業は、すでにこのチャンスに気づいている。今年上半期には早くも多くの企業がオリンピックに向けて準備を始め、スポーツ用具や周辺製品が大量にヨーロッパに輸出された。

中国税関総署の統計によると、 2024年の最初の5か月間に中国のフランスへの輸出は急増し、スポーツ用品は前年同期比15.4％増加した。さらに、この期間中、義烏のスポーツ用品および用具の輸出額は41億元に達した。

テムの衣料品販売業者は、人気スポットを掴み、消費者の需要を刺激するために、オリンピックの要素を盛り込んだTシャツを10枚近くデザインし、オリンピック前夜には人気急上昇に成功し、いくつかの商品の売上が急増したと語った。

このような爆発的な売上の話は、義烏の多くの商人にも起こった。ある手工芸品会社は、昨年 10 月にオリンピックのライセンス契約を交渉し、公式に指定されたオリンピック シリコン リストバンド 100 万個を提供し、年間売上を 30% 増加させることに成功した。カタールワールドカップでアルゼンチンのオリジナルジャージを200万枚以上販売したサッカーユニフォーム会社は、パリオリンピック向けに合計10万枚のファンユニフォームも製造した。

オリンピックが盛んに開催される中、スタジアムの内外のスクリーンでは中国製品が大活躍している。フィールド上のスポーツ用具や用具から、フィールド外の周辺の文化製品、会場全体の設備に至るまで、いたるところに中国製品が見られます。

パリオリンピック委員会の統計によると、今年のパリオリンピックのマスコットの80％は中国製で、そのほとんどは義烏で生産された。

イベント経済が活発化するにつれ、関連商品の販売も好調に推移している。具体的には、1つ目はスニーカー、ジャージ、ラケットなどのスポーツ用品です。 2つ目は、オリンピック旗、オリンピック聖火のレプリカ、オリンピックマスコット、カスタマイズされたオリンピックTシャツなどの周辺文化製品です。 3つ目は日焼け止め製品、サングラス、携帯扇風機、モバイルバッテリー、その他の鑑賞用品です。

関連データによると、第2四半期以降、 Amazonでのキーワード「オリンピック2024」の検索量が急増し、スポーツ用具とスポーツ用品のカテゴリーの需要と売上がともに急上昇している。

オリンピックマスコットのフリギがアマゾンで販売開始ぬいぐるみやキーホルダー、Tシャツなど関連周辺商品が飛ぶように売れています。いくつかの商品は、それぞれのカテゴリーでベストセラーリストのトップにランクインし、数千、数万もの注文を獲得しました。

オリンピックの勢いに乗って、多くの越境商人がトレンドに追随してビジネスチャンスをつかみ、この膨大なトラフィックを活用して注文の急増を招くことに成功しました。

現在海外で人気急上昇中の『テム』はその好例だ。 2022年9月に米国市場に参入したTemuは、数か月後に「アメリカの春の祭典」として知られるスーパーボウルに出演し成功を収めました。洗脳広告で人気を獲得することに成功し、トラフィックとダウンロード数の同時増加をもたらし、昨年の世界市場での急成長の確固たる基盤を築きました。

今年2月、テムは数千万ドルを広告費として投じ、再び米国のスーパーボウルに出演した。イベントのトラフィック効果により、 Temu のダウンロード数は前月比 34% 増加し、2023 年 11 月以来最速の 1 日あたり成長記録を樹立しました。

たとえば、欧州カップの前夜に、AliExpress は一連の複合的な取り組みを開始しました。2024年欧州カップの公式パートナーおよび初の e コマース スポンサーになることです。アプリ上でEuropean CupとAliExpressの共同ロゴを公開。元マンチェスター・ユナイテッドとレアル・マドリードのスター、ベッカムがグローバル・スポークスパーソンに就任することを公式発表した。

AliExpressは、ヨーロッパカップのトラフィックを活用してより多くの消費者の注目を集め、競争を突破するために、イベント期間中に優遇商品割引、インタラクティブゲームプレイ、ゲームチケットなどのサプライズ賞品など、一連のマーケティング活動を開始しました。

それだけでなく、AliExpressはCainiaoと協力して「ヨーロッパカップ特別ライン」を開設し、広東省東莞に統合ヨーロッパ倉庫を設立して、ヨーロッパへの越境貨物輸送を引き受け、物流効率を向上させてヨーロッパカップ期間中の注文増加に対応しました。

AliExpressは主戦場であるヨーロッパにおいて、トップイベントとの共同マーケティングを通じて市場での地位を固め、ブランド認知度をさらに高めながら、業績の成長を達成しました。

欧州カップのトラフィック効果により、 AliExpressの5月のサッカー用品の売上は前年同月比80％増加したと報じられている。 AliExpressのスポーツ用品を販売する多くの販売業者も、欧州カップ開催中に商品の売上が2倍になったと述べている。

パリオリンピックが本格的に始まる中、大手電子商取引プラットフォームも準備を進めている。

AliExpressは今年6月、2024年オリンピック陸上競技予選で「#FindYourSport」をテーマにオリンピック関連のグローバルキャンペーンを展開し、オリンピック電子商取引プラットフォームサービスのグローバルTOPパートナーになったことを正式に発表した。それだけでなく、オリンピックの影響力をさらに高めるために、国際オリンピック委員会のトバッチ会長をイベントに招待しました。

その「同母」兄弟であるアリババ国際ステーションもこのマーケティングの機会を逃さず、 #SamePlayerNewGameという世界的なキャンペーンを立ち上げた。同時に、多くの有名なアスリートや起業家とコラボレーションし、ブランドの影響力を継続的に拡大しました。

データによると、今年初めから、アリババ国際ステーションで「オリンピック経済」に従事する商人のオンライン輸出額は70億元を超えた。

パリオリンピックの莫大な利益を前に、電子商取引プラットフォームは、イベント効果を活用して幅広い視聴者にリーチし、夏のセールシーズンをリードするという才能を発揮しました。

国境を越えた販売者にとって、イベント経済の爆発的な成長はより多くの市場チャネルと機会をもたらしました。スポーツウェア、スポーツ用品、イベント記念品など、さまざまな商品の需要が急増し、多くの販売業者が事前仕入れや共同マーケティングを通じて短期的な売上成長を実現しています。

しかし、オリンピックは消費者のチャンスを急増させたが、金採掘にとっても興味深い空間を提供した。しかし、激しい競争の中で抜きん出て、この富の波をうまく利用するためには、売り手側の商品力や運営戦略も不可欠です。信頼できる製品 + 準拠した合理的な運営とプロモーション方法こそが、爆発的な売上の本当の秘密です。