Amazonの重大な新規制！これらのリストタイトルをすぐに変更してください。

「新しい年、新しい雰囲気、新しいルール、そして新しいルーチン。」 2025年の初めから、Amazonはいくつかの新しいポリシーを実施しており、これは販売者にとって探索できる機会が増えることを意味しますが、同時に運用上の課題も大幅に増加することを意味します。

FBA ポリシーやプロモーション期間のルールなど、数々の変更に続き、 Amazon は最近、重要な新しい規制を再度公開しました。

最近、Amazon USは最新の発表を発表しました。 2025年1月21日より、プラットフォームは商品タイトルポリシーを更新し、出品要件を標準化し、ショッピング体験を向上させます。

アマゾンはさらに、一部の商品リストのタイトルが現在長すぎたり、余分な文字が含まれていたりして、消費者の意思決定の信頼性に一定の影響を与える可能性があると述べた。新しいルールは、製品のタイトルが明確で簡潔かつ一貫性のあるものになることを保証するのに役立ちます。

具体的には、このポリシーの実装後、リスティングタイトルの記述は次の要件を満たす必要があります。

①ほとんどの商品カテゴリーでは、タイトルは200文字（スペースを含む）を超えてはなりません。

②特殊文字!、$、?、_、{、}、^、¬、¦は、ブランド名の一部でない限り使用できません。

③タイトルには前置詞、冠詞、接続詞を除き、同じ単語を重複して使用しないでください。

アマゾンはまた、新規制が発効した時点から、販売者は「全在庫の管理」で新基準を満たしていないタイトルを確認し、修正する必要があると指摘した。さらに、Amazon は「レビュー リストの更新」でブランド所有者に非準拠タイトルの修正提案を提供します。ブランド所有者には、要件を満たすようにタイトルを調整する期間として 14 日間が与えられます。時間内に修正されないタイトルは、新しいポリシーに従って Amazon によって自動的に更新されます。

誰もが知っているように、完全なリストを作成するには、タイトルが間違いなく最も重要な部分です。優れた製品タイトルは、消費者の注目を集め、クリック率と露出を高めるのに非常に役立ちます。

しかし、アマゾンの当初の意図は、実際の注文転換率を高めるために、簡潔で正確な商品名を作成するよう販売者に指導することであったが、ポリシーの具体的な内容は販売者から多くの疑問を引き起こした。

一方、Amazon は、このポリシーの導入後、規制に準拠していないすべてのタイトルを修正することを販売者に要求しています。しかし、多くの販売業者の目から見ると、新しい規制の発表から正式な実施まで、販売業者には対応できる時間が半月ほどしかありません。店舗数が多い方にとっては、この期間中に何千もの商品情報を整理する必要があり、作業負荷が非常に大きいです。

一部の出品者は、古い出品情報を更新しようとしたが、ロックされていて編集できないと述べている。

一方、新しいポリシーでは、商品タイトルに同じキーワードを2回以上使用できないと規定されていますが、その定義は比較的広範囲です。たとえば、タイトルに含まれる映画や本のタイトルには、同じ単語が繰り返し含まれています。さらに、ブランド名自体に製品名が含まれています。たとえば、ブランド名がXXバッグで、販売されている商品がニットプロジェクトバッグである場合、リストのタイトルには必然的に「バッグ」という単語が繰り返されます。

また、一部の販売者は、「おもちゃと玩具」、「歯と歯」、「マッサージ器とマッサージ機」など、単語が単数形と複数形で現れる場合もあると述べています。 Amazon は、こうした可能性のある状況への対処方法について明確な詳細を提供していません。

さらに、一部の出品者は、告知を見逃したり、修正に忙しくて2週間以内にすべての商品の出品を完了できなかったりすると、これらの出品にわかりにくい文章が書かれ、出品が棚から削除されるなどすると指摘した。Amazonは明確な規定を与えておらず、出品がハッキングされ、タイトルが改ざんされる可能性もある。

以上の状況を踏まえると、多くの販売者は、このような大規模なリンク変更操作を受ける際に、Amazon システムのサーバー品質がリンクの安定性を保証できるかどうかについて非常に心配し、疑問を抱いています。

2025年からまだ1週間ほどしか経っていないが、Amazonは大小さまざまな動きを頻繁に起こしている。タイトルの出品に関する新しいルールに加えて、プライム割引ルールにも最近変更が加えられました。そして、これに影響を受けたのか、多くの販売者のフロントエンドの価格表示も変更されました。

多くの出品者からのフィードバックによると、販売中の多くの出品では、販売価格ではなくプライム割引価格がフロントエンドに直接表示されていることがわかりました。

ある販売者によると、「今日、フロントデスクで同じカテゴリーの競合製品を検索したところ、プライム割引のリンクがすべてプライム価格を表示していることがわかりました。Amazon はまたバージョンを変更したのでしょうか? 以前は、ほとんどのプライム価格はリストをクリックして確認する必要があり、あまり目立ちませんでした。」

▲写真は販売者の開示情報より

現在、多くの販売者が同様の状況を報告しています。

「同じ状況です。おそらく史上最安値になると思います。通常価格の割引と同じであれば、来月はさらに安くなります。」

「価格は取り消し線で表示され、その下にプライム限定価格が表示されます。商品ページをクリックすると、ショッピングカートの上に通常価格が表示されます。」

「PEDは1月に価格割引セクションに移動されるため、以降に表示される価格はすべて割引価格です。」

この現象は現在すべてのリストに当てはまるわけではなく、具体的な状況は異なることが分かっています。たとえば、リストページをクリックすると、2 つのバージョンが表示されます。 1つには上部に「プライム会員価格」のロゴがはっきりと表示され、下部に「通常価格」のオプションがあります。このバージョンでは、コンバージョンが比較的向上します。もう 1 つは「通常価格」オプションがなく、プライム価格が直接表示されます。

▲写真は販売者の開示情報より

一部の販売者は、Amazon はまだ試験段階であり、最終的なフロントエンドの価格表示がどのように変わるかについてはまだ議論されていないと推測しています。

アマゾンは先月末、2025年1月7日よりプライム限定割引を価格割引ツールに移行すると発表したことは注目に値します。更新された価格割引ツールは、プライム限定割引とすべての顧客に適用される割引の両方をサポートするようになりました。

このため、一部の販売者からは、上記の状況は最近のプライム限定割引の調整に関連している可能性が高いが、まだ完全には実施されておらず、プラットフォームの完全な統一を待つ必要があるとの声が出ています。

しかし、現在の販売者からのフィードバックから判断すると、この変更により、一部の販売者にとっては「割引の上にさらに割引」が行われることになり、つまり、システムが値下げ後の価格を捕捉し、販売者はこれに基づいてさらに割引を行う必要があるという状況になっています。

残念なことに、ある販売者が最初の「被害者」の一人になりました。「先週、価格割引を使い始めたところ、割引価格がフロントデスクに直接表示されました。そして今週、BD はお買い得サインの表示をやめ、その後、ケースは、通常通り表示するには 5% 値下げする必要があると返答しました。」

全体的に、出品タイトルの新しい要件であろうと、プライム割引に関連するルールの変更であろうと、それらはすべて、Amazon が積極的に変化を求めているというシグナルを発しています。頻繁にポリシーが更新されるため、販売者は新年にさらに複雑な運用上の課題に直面することになります。