7 月の会員カーニバル デーが過ぎ、今は8 月です。販売業者は、Amazon プラットフォームがもはや問題を引き起こさず、ピークシーズンを比較的簡単に乗り切ることができると考えていたまさにそのときです。

アマゾンは新たな策略を編み出し、「広告管理手数料」と「欧州の現地アカウントに対する税金」という2つの新たな課金項目をひっそりと導入した。多くの Amazon 販売業者はこの変更について不満を述べており、複雑な感情を抱いています。 😓

アマゾンが広告管理手数料を追加

通知によると、2024年8月15日以降、カナダのサイトに掲載されるすべての広告には3％の広告管理手数料が課せられる。

この動きは、実は2021年7月には業界で白熱した議論を巻き起こしていたが、当時Amazonは実際にこれを実施しなかったため、話題は徐々に薄れていった。

しかし、最近、一部の販売者はAmazonから公式通知メールを受け取り、この課金ポリシーの正式な実施を確認しました。2024年8月15日から、Amazonはカナダのサイトに掲載される広告に対して広告管理料を請求します。

地域によって広告管理料率は異なり、英国の 2% からトルコの 7.5% までの範囲で変動すると報告されており、季節や市場動向などの要因に応じて調整される可能性があります。

広告管理手数料は、単純に広告が掲載されたサイトに基づいて計算されるのではなく、購入者のアカウントのクリック数に基づいて決定されることに注意してください。つまり、売り手が米国のサイトに広告を掲載したとしても、その広告がカナダやフランスなどの他の国の買い手によってクリックされる限り、売り手は対応する広告管理手数料を支払う必要があるということです。このクロスサイト課金方式により、広告を掲載する際の販売者の複雑さと不確実性も増大します。

広告管理料は広告規制料（RegulatoryAdvertisting Fee）とも呼ばれるそうです。現地のデジタルサービス税（「DST」）またはその他の規制に応じて、特定の国または地域で広告を掲載する場合、または広告主が特定の国または地域で広告を購入する場合に、広告規制料金が請求される場合があります。

メールの内容から判断すると、Amazon はこれらの国の規制要件に準拠するために、広告サービスの継続的な運営を確保するために、この費用の一部を販売者に転嫁したようです。売り手にとっては、すでに厳しい利益率がさらに悪化することは間違いないだろう。

Amazonの公式通知によると、2024年8月1日より、Amazon Services Europe s.àrl（略してASE）が提供していた「店舗を開設したい」、オフサイトプロモーションの相談、有名人の動画などのサービスは、カスタマーサービス：FLA66668888に連絡してください。Amazonの物流などのサービスは、Amazon EU s.àr.lに完全に移管されます。 (略してAEU)。

この変更により、Amazon Payments 契約を含む ASE 関連のすべての契約、ポリシー、利用規約が AEU バージョンに更新されます。

具体的には、売り手の会社が英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデンに設立されている場合、2024 年 8 月 1 日から現地の AEU 支店が売り手に対して請求書を発行します。

つまり、Amazon が請求する手数料には現地の VAT 規則が適用され、Amazon は手数料を請求する際に VAT を差し引くため、販売者のキャッシュアウト額が変わります。

ポリシーの内容から判断すると、このポリシーは非ローカルアカウントを持つヨーロッパの販売者にはあまり影響を与えません。しかし、ヨーロッパの現地アカウントを使用する越境販売者にとっては、コストが再び上昇したようです。

しかし、実際には、一部の販売者は、このポリシーにおけるAmazonの請求項目は、ストア手数料、カテゴリー手数料、広告料を指しているとさらに指摘しました。ヨーロッパ以外のローカルアカウントに対する付加価値税とは異なり、この VAT は、販売者の注文販売全体を源泉徴収するのではなく、これらの課金対象商品を対象としています。

ヨーロッパの販売業者からのフィードバックによると、Amazonは8月1日から該当する販売業者に対して手数料とFBA配送料に対する20%の税金を請求し始めているが、FBM注文に対する手数料税はまだ請求されていない。そのため、一部の販売者は、この新しいポリシーはまだ不完全な段階にあると推測していますが、具体的な詳細については、Amazon からのさらなる対応を待つ必要があります。

一般的に、下半期の繁忙期にはプロモーション活動が多く行われます。販売者は、プラットフォーム ポリシーの最新の動向に細心の注意を払い、ビジネス戦略がこれらの変更にタイムリーに適応できるようにする必要があります。同時に、厳しい市場競争の中で主導的地位を維持するためには、政策の詳細を深く理解し、合理的な税務戦略を立案する必要があります。