最近、Amazon Advertising は「コスト管理」と「新しいランディング ページ」という2 つの新機能を導入しました。

予算を管理したいコスト意識の高い販売者でも、露出を拡大したい新しいブランドでも、このアップデートは広告に大いに役立ちます。

次に、この 2 つの機能を解釈し、広告をより価値のあるものにする方法を見てみましょう。 👇

コスト管理 - 一銭一銭を大切にしましょう!

Amazon Advertising の「コスト管理」機能は、機械学習テクノロジーに基づいています。簡単に言えば、お金を適切な場所でより効率的に使うのに役立ちます。

許容可能な最大vCPM (表示可能広告単価) またはCPC (クリック単価) を設定するだけで、残りは Amazon に任せることができます。システムは入札を自動的に最適化し、予算内で最適なトラフィックをマッチングします。

例えば：

1 日の予算を 100 ドルに設定し、クリックあたり 1 ドル以下の収益を期待しています。 Amazon システムは、これら 2 つの制限に基づいて入札を自動的に最適化し、高い可能性を秘めた表示機会を提供します。

適用可能なシナリオ:

広告の目標が「ページ訪問数の増加」である場合、この機能は必須です。特に新製品プロモーションの初期段階では、「コスト管理」機能により、入札額を一つ一つ調整する手間をかけずに、迅速にトラフィックを引き付けることができます。

主な配置:

検索結果ページ、商品詳細ページ、Amazon ホームページの上部、中央、下部。

3つの大きな利点:

1. 入札を自動的に最適化し、時間と労力を節約し、人的エラーを削減します。

2. 低コストの機会を優先: Amazon は 72 時間以内に広告のパフォーマンスを継続的に最適化します。

3. 明確なデータの可視性:アクティビティ レポートで目標支出額と比較した 7 日間の移動平均支出額を確認できるため、調整が容易になります。

ヒント:

この機能が初めてリリースされたときは、販売者は広告に細心の注意を払う必要があります。特に最初の数日間は、納品パフォーマンスを注意深く観察し、目標値と予算を適時に調整します。

「新しいランディングページ」は、Amazon のブランド広告における新しいアプローチです。

キャンペーンの目的が「ブランド インプレッション シェアの向上」であり、 「商品コレクション」広告フォーマットを選択した場合は、ブランド ストアだけでなく、新しいブランド ランディング ページを作成できるようになりました。

使い方は？

1. 「製品セット」形式を選択します。

2. 「新しいランディング ページ」オプションをオンにし、表示する製品を少なくとも 3 つ選択します。

3. 広告はユーザーを新しいページへ誘導し、トラフィックをより集中的かつパーソナライズされたものにします。

適用可能な広告フォーマット:

商品セット形式:宛先ページとして、ブランドの旗艦店または「新しいランディング ページ」のいずれかを選択できます。

ストアのスポットライトとビデオ形式:ストアでのみサポートされます。

機能をどのように一致させるか?実用的な提案をチェックしてください!

新しいブランドの販売者の場合、 「コスト管理」機能を使用して、「ページ訪問数の増加」の目標を選択し、予算を正確に割り当て、クリックスルー率を向上させ、新しい製品ページへのトラフィックを迅速に誘導し、カートへの追加とコンバージョンを増やすことができます。

中期後期：

ブランドのトラフィックとユーザーベースが徐々に安定したら、 「ブランド表示シェアの増加」の目標に切り替え、「製品セット」形式と「新しいランディングページ」を連携し、検索結果のトップページにおける露出度の高い広告位置に焦点を当て、より多くのユーザーを継続的に変換し、ブランドの影響力をさらに拡大します。

Amazon の広告機能のアップグレードは、広告の敷居を下げるだけでなく、運用の柔軟性と効率性を大幅に向上させます。

予算が限られている小規模な販売者でも、ブランド構築に注力している大規模な販売者でも、これら 2 つの機能は試してみる価値があります。

広告は決してお金を燃やすゲームではなく、洗練された運営の戦場です。今すぐ使用して、広告戦略にどのような変化をもたらすかを確認してください。 🎯