最近、Amazonの米国サイトの変更が注目を集めています！

彼らは非常に実用的な新機能をテストしています。消費者が Amazon アプリで検索すると、プラットフォーム上で商品を見つけることができるだけでなく、そのブランドが Amazon に店舗を持っていなくても、ブランドの公式サイトにジャンプして公式サイトで直接商品を購入することもできます。

新しい機能がオンラインになりました!ワンクリックでブランドの公式サイトにジャンプ

消費者がAmazonアプリでブランドや製品を検索した際に、それがプラットフォーム上で見つからない場合、システムは消費者をブランドの公式ウェブサイトに誘導します。

この新機能は、まさに「インターネット＋電子商取引」モデルのアップグレード版です！

主な機能:

Google スタイルの検索エクスペリエンスに近い: Amazon の検索結果には、プラットフォームの自社およびサードパーティの販売者の製品が表示されるだけでなく、一部のブランドの公式サイトの製品も表示され、直接ジャンプ リンクも提供されます。

プラットフォーム商品の表示を優先:ブランドの公式サイトの商品も表示されますが、Amazon は自社プラットフォーム上の商品が十分に露出されるように、プラットフォーム上の関連商品を優先して表示します。

明確なジャンプ プロンプト:消費者がブランドの公式 Web サイトから製品を選択すると、システムは明確なジャンプ プロンプトをポップアップ表示し、ブランドの公式 Web サイトにアクセスして製品の詳細、価格、配送情報を確認したり、直接購入を完了したりできることをユーザーに通知します。

現在、この機能は米国の一部の地域の iOS および Android ユーザーが利用できます。将来的には、さらに多くの消費者とブランドに拡大される予定です。

注目すべきは、Amazon がトラフィックを公式サイトに誘導する方法は、従来のアフィリエイト マーケティング モデルとは異なり、リダイレクトされたトランザクションに対して手数料が請求されないことです。

この新機能は明らかに、Amazon がショッピング体験を向上させ、市場での地位を強化するための取り組みです。

しかし、これらの新機能は、特にAmazonプラットフォームで事業を展開する販売者にとって、多くの不確実性ももたらします。

公式サイトを持つブランド販売者の場合:

この新しい機能は、間違いなく巨大な交通の入り口となります。

このプラットフォームで販売していないブランドにとっては、Amazon の膨大な検索トラフィックを活用してユーザーを公式サイトに直接誘導し、より多くの潜在顧客、特にニッチブランドや高級ブランドにリーチすることで、より多くのチャンスが生まれるかもしれません。

Amazon の販売者の場合:

トラフィック獲得競争がさらに激化します！

この新機能により、外部ブランドの製品が検索結果に表示されるようになるため、トラフィックの減少や注文の減少のプレッシャーを感じている可能性のある、特に公式サイトを持たないプラットフォーム販売者の露出が分散されることになります。

販売者はどのように対応すべきでしょうか?

製品のコストパフォーマンスを向上:製品がプラットフォーム上で十分に競争力があることを確認します。価格面での優位性を確保するだけでなく、製品の品質、顧客レビューなどの側面を最適化することにも重点を置く必要があります。

ウェブサイトのエクスペリエンスを最適化: Amazon のトラフィックが転送されたとしても、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスは依然として重要です。ページの読み込み速度、正確で完全な製品情報、便利なショッピングプロセスはすべて、ユーザーの購入決定に影響を与える可能性があります。

マルチチャネル マーケティング:販売者は、Amazon を単一のプラットフォームとして頼るのではなく、他のマーケティング チャネルの拡大に努める必要があります。たとえば、ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、コンテンツ マーケティングなどは、Amazon への依存を減らし、ブランドのリスク耐性を高めるのに役立つ良い選択肢です。

最後に、Amazon の新機能は間違いなく検索トラフィックの分布を変えるでしょう。今後、プラットフォーム販売者は、製品自体の競争力にさらに注意を払い、独自の電子商取引エコシステムを最適化する必要があります。 Amazon プラットフォームに限定するだけでなく、より多くの販売チャネルを拡大する必要があります。

皆様がこのトレンドを捉え、変化によってもたらされる機会と課題に対応するために業務戦略を調整していただければ幸いです。

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