最も高い広告 ROI を実現する e コマース プラットフォームを選択するにはどうすればよいでしょうか?これらのデータは知っておく価値がある

eMarket が最近、米国の小売広告ネットワークに関する広告主の見解と 13 の属性におけるパフォーマンスを評価した最新のレポートを発表したことがわかりました。

レポートによると、トラフィックは販売者が広告プラットフォームを選択する上で最も重要な属性です。 eMarket の調査によると、プラットフォームのトラフィック スケール スコアは 4.35、トラフィック品質スコアは 5 ポイントです。

eMarket は、さまざまな小売広告プラットフォームのトラフィックの規模とトラフィックの品質を評価し、次のデータを導き出しました。

Amazon Advertising は、e コマース市場での優位性を考えると、トラフィック部門でかなりの差をつけて第 1 位にランクされており、トラフィックの規模でも第 1 位にランクされています。 Amazon はトラフィック品質でも第 3 位にランクされており、特に購入意欲とコンバージョン率が高い消費者がいます。

eBay広告は、大規模な電子商取引プラットフォームとしての Amazon と同様の理由により、トラフィックでは 2 位、トラフィック品質では 1 位、トラフィック サイズでは 3 位にランクされました。 eBay はトラフィック品質で第 1 位にランクされていますが、これは靴、ファッション アクセサリ、家電製品などの特定のカテゴリでの強さを反映している可能性もあります。

Kroger Precision Marketing は、主にトラフィック品質で 2 位にランクされたことにより、Walmart Connect を上回り 3 位にランクされましたが、トラフィックの規模でも 4 位にランクされました。トラフィック品質のスコアが高いのは、メンバーのユーザーデータを活用して適切なオーディエンスにリーチしているためだと考えられます。

eMarketer の最新調査によると、トラフィック量の点では Amazon、Walmart、eBay がそれぞれ米国の電子商取引売上高の総合ランキングに一致して上位 3 位にランクされています。トラフィックの規模が売上を促進し、それが広告主を引き付けます。

トラフィックの規模は、広告主、特に大手ブランドにとって非常に重要です。トラフィックの規模によって、広告主が十分な数の視聴者にリーチできるかどうかが決まります。トラフィックの品質は、特に特定のオーディエンスにリーチしたい広告主にとっては、ほぼ同じくらい重要です。

編集者 ✎ 暁朱/

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