第一四半期の売上は48%増加しました!米国で口紅消費ブームが再来

NPDの最新調査によると、米国での口紅消費ブームは、パンデミック中に売り上げが落ち込んだ後、再び回復しつつあることがわかった。

「リップスティック効果」という用語は、経済不況時に口紅の売上が増加するという経済現象を指して、2000年代初頭に経済学者レナード・ローダーによって造られた。この現象は、1929年から1933年にかけて化粧品の売上が増加した大恐慌の時期にも見られました。

この現象は、可処分所得が限られている場合、消費者は高価な非必需品を購入せざるを得ず、デザイナーのアクセサリー、衣類、ジュエリーよりも大幅に安価な口紅が「手頃な贅沢品」の役割を果たしているという事実によって説明されます。

NPD のカラー コスメティック コンシューマー レポートによると、口紅はリップ グロスに次いで最も衝動買いされる製品の 1 つです。

2020年にCOVID-19パンデミックが発生した際、経済情勢は楽観的とは程遠いものでした。しかしながら、化粧品市場は大幅な売上減少を記録しました。マスク着用義務により、口紅は「必須」から「不要」に変わりました。 「香水効果」は「口紅効果」に取って代わり、新たな社会的シンボルとなった。

パンデミックの間、フレグランス部門は前例のない成長を遂げました。 NPD Composite Survey によると、その人気は売上高だけに表れているわけではない。

マスク着用義務が緩和され、社交が再び一般的になるにつれ、メイクアップの人気が再燃している。リップグロスは現在、このカテゴリーで最も急成長している製品であり、2022年第1四半期の売上高は前年比48％増加しました。しかし、この成長は単に市場自体の規模を調整し、失われた売上を取り戻そうとしているだけではない。

CivicScienceによると、消費者心理は過去1年間で低下しており、個人の財務状況や大きな買い物に対する信頼は3月に前年比で過去最低に落ち込んだ。しかし、口紅の売上は毎週伸びています。口紅は再び、消費者が精神的な安らぎを求める「手頃な贅沢品」となった。

編集者✎ アシュリー/

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