ウォルマートが新しい小売モデルを開始！利益率の高いブランド商品で回復したい

ウォルマートは第１四半期の収益が悪化し、利益予想を引き下げたことで、利益率の高い商品の販売拡大への意欲がさらに高まっている。最近、ウォルマートは多数の自社ブランドの衣料品や家庭用家具を含む新しいオフライン店舗の開設を発表した。

新しいタイプの店舗の最初の店舗は、ウォルマートの北西アーカンソー本社からわずか16マイルの場所にオープンし、衣料品売り場の棚の数を減らし、人々が商品を見て回れるように通路を広くする予定だ。リーボックや子供服ブランドのジャスティスなど、さまざまなブランドの専用エリアがあります。また、ウォルマート独自のファッションブランドやホームブランドも前面に押し出している。

ウォルマートは、カミソリメーカーのビリーやドッグフードメーカーのジンクスなど、ソーシャルメディアに精通した若年層の買い物客に人気のDTCブランドに、店舗内でより多くのスペースを割り当てている。

ウォルマートの最高マーケティング責任者チャールズ・レッドフィールド氏は、新店舗が間もなく全国に展開される予定だと語った。ウォルマートは1月末までにさらに30店舗を改装してオープンし、来年度中にさらに数百店舗をオープンする予定だ。

チャールズ・レッドフィールド氏はまた、ウォルマートが店舗をより広範囲に展開する前に、テストと学習のために使用すると述べた。

ウォルマートは売上高で米国最大の食料品店だが、衣料品など利益率の高い商品の売上を伸ばしたいと考えています。過去5年間、この小売業者は新しいブランドを立ち上げ、リーボック、ギャップ、ジャスティスなどの企業と提携して、アパレル、家庭用品、その他の自由裁量によるカテゴリーでの品揃えを拡大してきました。これらのブランドは通常、価格帯が高く、スタイルに重点を置いています。

ウォルマートは、家庭用家具分野でも、クレア・シアラー氏やジョアンナ・テプリン氏と共同開発したコレクションなど、利益率の高い商品の販売を増やしている。ウォルマートのCEO、ダグ・マクミロン氏は、ウォルマートの製品ラインナップがインフレ期を乗り切るのに役立つだろうと指摘した。

今月初めの投資家向け説明会で、同氏と他のウォルマート幹部は、同社が予算が厳しい買い物客に引き続き低価格を提供する一方で、より多くのお金を使える顧客を引き付ける計画も持っていると強調した。

編集者✎ アシュリー/

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