北米のeコマース市場をリード！ファッションは2022年も最もホットなトレンドでしょうか?

インフレと流行の終息により、米国の電子商取引の売上高の伸びが鈍化していることが判明した。しかし、eMarketerによると、米国の小売電子商取引の売上高は2022年に初めて1兆ドルを超えると予想されており、ファッション業界が市場をリードしている。

電子商取引プラットフォームBigCommerceが発表した初の電子商取引業界動向レポートによると、2022年に入ってから現在まで、ファッション・アパレル業界が北米の電子商取引市場をリードする業界となっている。

BigCommerceは、プラットフォーム上の何千ものeコマース企業を調査し、2022年第1四半期にどの業界のオンライン売上高が最も高かったかを調べました。その結果、ファッションとアパレル業界が北米のeコマース売上高全体を大幅に上回っており、ファッションのオンライン売上高は今年いっぱい成長を続けることがわかりました。

ファッション電子商取引統計

このレポートではまず世界の電子商取引市場を調査し、ファッションとアパレルが引き続き好調であることが判明しました。第1四半期のこれまでのところ、世界の流通総額（GMV）は前年比3％増加し、ファッションとアパレルは19％増加しました。

同年、電子商取引全体の平均注文額は3%増加しましたが、ファッションとアパレルの注文は13%増加しました。四半期決算では、電子商取引全体の受注は横ばいだったが、ファッション・アパレル店からの受注が5％増加した。

北米では、その違いはさらに顕著です。 2022年第1四半期の電子商取引のGMVは前四半期と比較して2％増加しましたが、平均注文額は3％増加し、総注文数は1％減少しました。しかし、ファッション・アパレルに関しては、eコマースのGMVは2021年第1四半期と比較して24％増加し、平均注文量と総注文量は四半期ベースで13％増加しました。

2020年第1四半期から2021年第1四半期にかけて、米国のファッションとアパレルのオンライン販売収益は25％増加しました。同じ期間に、米国の電子商取引全体の収益は19％増加しました。

電子商取引プラットフォーム販売

ファッションやアパレルブランドは販売のために電子商取引プラットフォームに参入しています。 BigCommerce によると、Amazon のファッションおよびアパレルの GMV は第 1 四半期に 321% 増加し、注文数は 276% 増加しました。

一方、ファッションおよびアパレル販売業者は、eBay での GMV が前四半期比 29% 増加し、平均注文サイズが 44% 増加しました。これらの小売業者は、2021年第1四半期にそれぞれ12%と14%の減少を経験しました。

ソーシャルeコマース販売

ソーシャルコマースは、新たに出現したもう一つのトレンドです。 BigCommerce のレポートによると、回答者のほぼ半数 (48%) が、2021 年にビジネス全体に最も大きな影響を与えるショッピングまたはテクノロジーのトレンドとしてソーシャル メディアを挙げています。

実際、BigCommerce は、Instagram 経由で販売するファッション小売業者の注文が第 1 四半期に 741% 増加したことを発見しました。最近では、ライブストリーミングショッピングという現象もあります。

レポートによると、ファッションおよびアパレル業界の回答者の約 44% が、シームレスなユーザー エクスペリエンスの創出を優先していると回答しています。小売業者は、eコマースサイトを強化する方法として、オムニチャネルの構築、顧客サービスの向上、配送の合理化を挙げました。調査によると、ファッションおよびアパレルの販売業者は、返品体験の改善、チェックアウトの最適化、SEO、SMS、パーソナライゼーションの検討に関心があることがわかりました。

編集者✎ アシュリー/

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