ブラックフライデーの後、ホリデーシーズンの次は何でしょうか?

全米小売業協会、Adobe Analytics、小売業の専門家のデータによると、感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間で、記録的な数の人々が買い物をしたことが分かりました。しかし、以前と比較すると、消費者は「在庫があるときに買う」から「割引があるときに買う」にシフトしています。

Adobe Analyticsは、今年の米国におけるブラックフライデーの売上高が91億2,000万ドルに達し、前年比2.3%増加したと報告した。サイバーマンデーの売上高は113億ドルに達し、前年比5.8%増加した。成長の一部はインフレによる価格上昇によるものかもしれない。

しかし、いずれにせよ、ブラックフライデーオンラインウィーク（BCFM）の消費動向は、来たるホリデーシーズンの売上動向をある程度示しています。以下は、今回のブラックフライデーのショッピングに関する主要な売上データです。

1億9,670万人: 買い物客総数

データによると、今年、オンラインストアとオフラインショッピングチャネルを含め、米国では約1億9,800万人の消費者がブラックフライデーのショッピングに参加した。インフレにより売上高が膨らんだ可能性はあるが、消費者の購買意欲は全般的に高まっている。

NRFの社長兼CEOであるマシュー・シェイ氏は、多くの消費者が今年のクリスマスの買い物で「リベンジ購入」の精神を持つかもしれないと述べた。インフレを心配する消費者は、貯蓄を贈り物の支払いに充てるかもしれません。約 38% の人がブラックフライデーの買い物にクレジットカードを使用しています。

シェイ氏は、消費者の数は過去最高を記録し、買い物量も過去最高を記録していると指摘した。明らかに、消費者は消費ニーズと収入の間にあるギャップを埋める方法を模索しています。

1億2,270万人: 実店舗で買い物をする消費者の数

週末に実店舗を訪れる消費者の数は、昨年の1億500万人から今年は17％増加し、パンデミック前の水準に匹敵する。 2019年と2018年には、ブラックフライデーのショッピング週間中に1億2,400万人が店頭で買い物をしました。

シェイ氏は、この成長は、新型コロナウイルス感染症に関連した規制や健康上の懸念が減ったことが一因だと述べた。また、店舗が昨年の同時期よりも多くの在庫を保有しており、消費者が店内でのショッピング体験を再び楽しみたいと考えているため、在庫の問題である可能性もあります。

86%: 消費者は残りのホリデーシーズン中にさらなる割引を望んでいる

NRF は、消費者の 86% がシーズンの残り期間中に素晴らしいお買い得品が見つかることを期待していることを発見しました。したがって、小売業者はより多くの消費者を引き付けるために、ホリデーシーズンの残り期間を通じて割引を提供し続ける必要があります。

電子商取引ソフトウェアプラットフォーム「Pacvue」の共同設立者兼社長メリッサ・バーディック氏は、より大きな割引を期待して、カートに商品を入れて、最後の最後まで注文を待つ人が多いかもしれないと語った。

59%: サイバーウィークのショッピング中に携帯電話を使用する人の数

サイバーマンデーには推定7,700万人がオンラインショッピングをしており、その大半が携帯電話を使用していた。 NRFの調査によると、サイバーマンデーのオンラインショッピングでモバイルデバイスを使用した人は今年4,570万人で、2021年の3,980万人から増加した。

Pacvue の Burdick 氏は、この傾向は小売業者がモバイル ページを最適化し、プロモーションをモバイルで簡単に見つけられるようにし、製品の画像やビデオをモバイル向けに考慮する必要があることを示唆していると述べた。

9億4,260万ドルから9億6,040万ドル：ホリデーシーズンの全体売上予測

NRFは、12月31日までのホリデーシーズンの売上が記録破りとなり、昨年より6～8%増加すると予測している。しかし、その支出はすべて必需品や割引商品に集中する可能性が高い。

NRF が調査した BFCM 週の消費者のうち、50% が衣料品やアクセサリーを購入し、27% がギフト カードを購入し、24% が電子機器を購入しました。

Pacvueのバーディック氏は、大型ゲーム機の発売がなく、消費者がより実用的で必需品へとシフトしているため、電子機器の売上は前年に比べて鈍化する可能性があると述べた。たとえば、昨年 Amazon で最もクリックされたブラックフライデーのセールは 200 ドルのノートパソコンでした。今年は6ドルのレギンスでした。

編集者✎ アシュリー/

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