米国のブラックフライデーのセールは価格上昇ばかりですか?実際の需要はどれくらいでしょうか?

ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、小売業者はインフレや景気後退の脅威などのマクロ経済的圧力により、今年のホリデーショッピングに対する期待を引き下げている。しかし、Adobe Analyticsが発表したデータによると、今年のホリデーショッピングに参加したアメリカの消費者は過去最高の1億9,670万人に達した。

データによると、2021年と比較すると、ブラックフライデーとサイバーマンデー期間のすべての日の売上高は前年比で増加しており、ブラックフライデーは3.9％の増加と最も高く、サイバーマンデーは前年比3.8％増、感謝祭は2％弱の増加でした。

同時に、インフレによる価格上昇が原因なのではないかと疑問視する声も多かったが、Feedvisorの新しい調査によると、インフレは過去数か月間の小売売上高を押し上げた要因の1つに過ぎず、サイバーウィーク中の記録的な売上高の主な原動力ではなかったという。

調査によると、アメリカの消費者が低価格を求めたため、特別セールやプロモーションがブラックフライデーとサイバーマンデーの売上増加の主な原動力となった。 Adobe Analytics によると、このような高い売上につながったのは、価格水準の上昇ではなく、全体的な取引量でした。

サイバーマンデーの売上データによると、米国の消費者は1分あたり1,280万ドルを費やしたが、平均的な買い物かごのサイズはわずか8%しか増加しなかった。 NRFのデータによると、ブラックフライデー・サイバーマンデー期間中の顧客バスケットサイズ（チェックアウト時にショッピングカートに入っている商品の合計金額）の平均は約325.44ドルでした。

割引率はパンデミック以降最も高く、特に電化製品部門では割引率が25%に達している。 2021年、電化​​製品の平均割引率は約8％でした。今年最も割引率が高かったカテゴリーはおもちゃで、割引率は最高34%に達した。

アマゾンはプレスリリースで、最も売れているカテゴリーを明らかにし、玩具が売上上位5位に入った。続いて、ホーム、ファッション、美容、Amazon デバイスのカテゴリーが続きました。

Feedvisor のクライアントによる売上は 2021 年と比較して増加しており、上位カテゴリーは Amazon のものと似ています。 5日間で最も売れたのは、玩具、電化製品、衣料品、宝石、スポーツ用品だった。エレクトロニクス部門は2021年と比較して売上高が最も増加し、驚異的な2.5倍の増加を記録しました。

調査によると、ブラックフライデーとサイバーマンデー期間中のeコマース販売業者の広告支出は、2021年と比較して約30％増加しました。これは、手数料と競争の増加だけでなく、プライムデーのデータに基づいて予想される支出の増加と、プロモーション活動の増加によるものです。

上位 5 つのカテゴリーでも、広告費の増加により広告売上が約 32% 増加しましたが、トランザクション プロモーションの増加により、RoAS は低迷しました。

もうひとつ注目すべき点は、上位5つのカテゴリーのCPCが2021年と比較して減少していることです。感謝祭の日はCPCが最も低く、CPCが最も高かったのはサイバーマンデーでした。

広告費の増加に伴い、今年は広告表示回数（CPM）も増加し、消費者にこれまで以上に多くの選択肢が与えられます。 2021 年と比較すると、CPM は比較的横ばいで、カテゴリ全体で平均 2% 増加しました。

編集者✎ アシュリー/

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