Amazonプライムデーの広告レビュー、各種指標とデータ公開

最近、Skai、Feedvisorなどの機関が2023年のAmazonプライムデー広告に関する関連データを公開したことがわかりました。これには、広告費、売上高、クリック率、CPCなどのさまざまな指標、およびさまざまなカテゴリの投資収益率が含まれます。

広告費は大幅に増加し、広告費は着実に上昇した。

Skai の新しい調査によると、Amazon の販売業者はプライムデー期間中、イベント前の 30 日と比較して広告費を 409% 増加しており、支出が 300% 増加した昨年と比べて約 4 倍に上ります。

前年比で見ると、今年のプライムデーの広告費は前年比65％増加しました。今年のプライムデーまでの30日間の支出が、昨年の同時期と比べてすでに30%増加していることは注目に値します。その結果、プライムデーは前年比支出増加の半分強を占めました。

購入者のエンゲージメントも増加し、Amazon プライムデー広告のクリック数は過去 30 日間と比較して 226% 増加し、CPC は 58% 増加しました。比較すると、昨年のプライムデーでは、Amazon の広告クリック数が 167% 増加し、クリック単価 (CPC) は 50% 増加しました。

広告費用に関して、Skai のデータによると、イベント開始から 2 日以内に Amazon 広告の CPC が前年比 22% 増加し、最初の 30 日以内に前年比 14% 増加しました。昨年のプライムデーでは、CPC は前年比で低下しました。

Feedvisorによると、2023年のプライムデー期間中の総広告費売上高比率（ACoS）は前年比で26.5%減少した。広告業界全体で激しい競争が続いているにもかかわらず、クリック単価（CPC）は制御可能な範囲内にとどまり、CPC価格は2.32米ドルで、前年比38%増加しました。

Skai と Feedvisor のデータは、両社がサービスを提供する Amazon 販売業者クライアントのデータに基づいているため、多少の偏差はありますが、基本的には一般的な傾向と一致しています。

広告売上は大幅に増加し、一部のカテゴリーは好調に推移した。

米国の消費者支出水準は、インフレが2020年8月以来の最低水準に達したことで回復しました。全体として、2023年の広告費、平均注文額、ROASはすべて2022年の数字を上回ります。

Skaiのデータによると、2023年のプライムデー中、Amazonの広告売上は前30日間と比較して486%増加した。この増加率は2022年よ​​りも高くなっています。さらに、消費者のショッピングカートの平均サイズは、プライムデー前の30日間の平均36ドルから61ドルへと、30日前と比較して76％増加しました。

収益の伸びが広告費を上回ったため、全体的な広告費用対効果 (ROAS) も 14% 増加しました。全体的に、今年のプライムデーでは販売者の広告 ROI が大幅に増加し、一部のカテゴリーでは他のカテゴリーよりもパフォーマンスが優れていました。

Skai のデータによると、電子機器が最も優れたパフォーマンスを示した。 2023年、テクノロジーエレクトロニクス製品の広告売上は30日前と比較して114％増加し、平均注文額は2倍になりました。その他の成長カテゴリーには、家庭菜園、美容、パーソナルケアなどがあります。ただし、アパレル、食品、食料品、趣味など、一部のカテゴリーでは、30 日前と比較して ROAS が低下しました。

Feedsivor のデータによると、プライムデーには電子製品の広告販売が最も好調で、次いで家庭菜園、スポーツ、アウトドア活動の広告販売が好調だったことも示されています。

業界が来年からサードパーティ Cookie を廃止するという Google の計画に備え続ける中、小売メディア プロモーションを採用するブランドが増えています。この点ではAmazonが優位に立っています。 1,000億ドル規模の米国小売メディア広告市場において、Amazonは37%、TargetとWalmartは36%の市場シェアを占めています。

編集者✎ アシュリー/

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