オーバーストックが2023年第3四半期の業績を発表、年末までにクリアランスサイトを立ち上げる予定

オーバーストックは10月26日に2023年第3四半期の業績を発表したことが判明した。データによれば、第3四半期の収益はアナリストの予想を下回り、アクティブ顧客数も引き続き減少している。同社の業績から判断すると、オーバーストックのブランド再構築プロセスはまだ初期段階にあり、その結果は明らかではないようだ。

ブランドリモデルの効果は小さく、第3四半期の業績はまちまち

オーバーストックが発表したデータによると、2023年第3四半期の収益は前年同期比18.9%減の3億7,330万ドルとなり、アナリスト予想の3億9,610万ドルを下回った。売上総利益率は18.7%で、前年同期の23.3%より低下した。さらに、オーバーストックは第3四半期に4,100万ドルの営業損失と6,300万ドルの純損失を報告した。

市場前取引では、オーバーストックの株価はわずかに下落し、8月1日の最高値である35ドル近くの半分を大きく下回る15ドルをわずかに下回った。

実際、オーバーストックの収益は過去3年間減少しており、年間平均減少率は1.77%となっている。しかし、さらに心配なのは、第3四半期にオーバーストックのアクティブ顧客数が前年同期比90万人減少し、490万人になったことだ。オーバーストックはこれまで、主要業績指標であるアクティブバイヤーの増加に取り組んできた。

しかし、過去 2 年間で、Overstock の購入者数は年間平均 26.9% 減少しました。今年の第3四半期、オーバーストックのアクティブバイヤーは前年同期比で15%減少しましたが、前四半期比では6%増加しました。さらに、注文件数は前年比3%増の190万件となり、平均注文額は前年比21%減の192ドルとなった。

これは、オーバーストックがベッド・バス・アンド・ビヨンドのブランド資産を買収した後に発表した最初の財務報告書です。全体としては買収の効果は明ら​​かではなく、成長にはさらに時間がかかる可能性がある。オーバーストックもさらなる調整を行う予定だ。

ブランド改造計画が調整され、年末までに2つの大きな変更が行われる予定

オーバーストックは2020年初頭からベッドバス・アンド・ビヨンドの事業買収を検討し始めていた。しかし、買収コストが20億ドルと高額であり、当時同社は既存店売上高の減少と債務問題に直面していたため、オーバーストックは引き続き様子見をすることにした。

ベッド・バス・アンド・ビヨンドが破産を宣言したのは2023年4月になってからであり、オーバーストックは6月末に直ちにブランドと知的財産権を2,150万ドルで買収した。当時、前者は米国の家具小売業界でトップ 5 ブランドの 1 つであり、オーバーストックは人気度で 25 位にランクされていました。

買収完了後、オーバーストックはカナダと米国でウェブサイトのドメイン名をBedBath&Beyondに更新しました。この買収により同社は1億人の顧客プロファイルと多数のサプライチェーンリソースを獲得し、2,500万人の新規買い物客を獲得したが、アクティブ顧客ベースは依然として減少した。

オーバーストックは買収後に2つの大きな問題に直面したことを明らかにした。まず、コアアクティブ顧客は住宅関連の購入を減らし続け、競合他社よりも速いペースで市場シェアを失いました。第二に、オーバーストックのブランドは徐々に消費者の目から消えていきました。名前をBedBath&Beyondに変更した後も、期待した効果は得られませんでした。

オーバーストックは、ブランドの再構築をさらに推進するため、2023年11月6日に社名を「Beyond」に変更することを最近発表しました。同時に、ナスダックからニューヨーク証券取引所に移管され、株式コードがOSTKからBYONに変更されます。

さらに、オーバーストックは、コア顧客の継続的な流出を緩和するために、オーバーストックが最初にオンラインになったときに採用したビジネスモデルである、オーバーストック.comを再開し、さまざまなクリアランスホーム製品をクリアランス価格で提供する計画を10月26日に発表しました。

オーバーストック社は、第4四半期を見据えて、ホリデーシーズンのプロモーションの増加により、第4四半期の粗利益は低下し、収益は若干改善すると予想している。さらに、オーバーストックは、アクティブ顧客数が約520万人に増加し、平均注文サイズが引き続き減少すると予想しています。

編集者✎ アシュリー/

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