米国の電子商取引売上高の37%を占めています。 TikTokショップのプロモーションデータが公開

海外メディアの報道によると、7月11日時点でTikTok Shopの「Deals for You Days」イベント期間中の売上が米国の電子商取引売上の37％を占め、夏の売上が増加する見通しであることがわかった。一方、Temuのシェアは37.2%、Sheinのシェアは25.8%だった。

調査会社アーネスト・アナリティクスの新しいレポートによると、プライムデーの期間中、TikTokの顧客一人当たりの支出は平均52ドルと過去最高を記録した。 TikTok Shopのプロモーション以前、米国の顧客1人あたりの週ごとの支出は3月から減少していた。

TikTok Shopのプロモーションが支出の増加を牽引した一方で、買い物客は同じ期間にSheinに71ドル、Temuに72ドルを費やした。 TikTok Shop ユーザーの平均的な支出額は Shein および Temu ユーザーの約 70% であり、TikTok での購入は衝動買いによることが多いことがわかります。

TikTok Shopの「Deal for You Days」キャンペーンでは、ロレアル パリ、メイベリン、NYXなどのブランドの何千もの商品が割引価格で販売され、人気のセール期間中にブランドのソーシャルメディアプラットフォームでの売上が急増しました。

TikTok Shopに加え、Amazon、Target、Best Buyなどの大手小売業者も今月独自のプロモーションを実施しており、調査によると、Amazonのプライムデープロモーションによりオンラインショッピングが全面的に促進され、さまざまなeコマースサイトでの支出は7月16日から17日までで142億ドルに達し、前年比11％増加した。

TikTok Shopが夏のプロモーションでSheinとTemuを上回ったが、調査によると3社の顧客には重複があることが判明した。以前の報告によると、Sheinの顧客の28%も2月までの12か月間にTikTokショップで買い物をしており、Temuの買い物客の25%もTikTokショップで購入していた。

最新のレポートによると、TikTokの買い物客の多くはTemuやSheinのように明確な購入意図を持って購入するのではなく、閲覧中に衝動買いをするため、SheinとTemuはTikTik Shopよりも優位に立つ可能性があるとのことだ。

市場環境が変化し続ける中、電子商取引プラットフォームとブランドは、今回の出来事の経験から学び、消費者のニーズを満たし競争力を高めるために、より正確なマーケティング戦略を策定する必要があります。消費者動向を深く理解し、変化に柔軟に対応することが、熾烈な夏のプロモーション市場で企業が勝ち残るための重要な要素となるでしょう。

著者✎ サマー/
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