米国のホリデーシーズンのオンライン販売は2024年に8.4%増の2,408億ドルに達する見込み

Adobe は、米国の小売ウェブサイトへの 1 兆回を超える訪問の分析と 5,000 人を超える消費者への調査に基づき、2024 年のホリデー シーズンのショッピング行動に関する新しい予測レポートを発表しました。米国のオンライン販売は11月1日から12月31日までに2,408億ドルに達し、前年比8.4%増となる見込みだ。この増加率は2023年の同時期の4.9％の成長率を大幅に上回っており、ホリデーショッピングへの熱意が継続的に高まっていることを示しています。

報告書は、消費者が買い物にモバイル機器を利用する傾向が高まり、手頃な割引を見つけようとする熱意がオンライン販売の成長における重要な要因になっていると指摘した。感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーを含む今後のホリデーショッピングシーズンでは、オンラインでの支出が406億ドルに達すると予想されており、ホリデーシーズンの電子商取引の総購入額の約17％を占めることになります。

報告書によると、ホリデーシーズン中の割引率は昨年とほぼ同じ30％前後になると予想されるが、消費者が価値を重視することで反応は強くなるだろう。特にブラックフライデーでは、電子商取引の売上高が前年比9.9%増の61億ドルに達すると予想されている一方、サイバーマンデーは依然として総売上高が最も高い日となり、売上高は6.1%増の132億ドルに達すると予想されている。

ホリデーシーズンが近づくにつれ、大手電子商取引プラットフォームは積極的にプロモーション活動を開始しています。例えば、アマゾンは10月9日から2日間の「プライム・ビッグ・ディール・デイズ」を開始する一方、ウォルマートは10月8日から10月13日まで早期ホリデー・プロモーションを開始すると発表した。このような戦略は、割引を求めるより多くの消費者を引き付けることを狙っている。

消費者は過去数年間、より安価な商品を購入する傾向にあったが、ホリデーショッピングシーズンが近づくにつれ、特にスポーツ用品、電子機器、家電製品など、主要カテゴリーで全体的に幅広い割引が行われており、より多くの消費者が高級品に投資するようになるだろう。

「今買って後で支払う（BNPL）」サービスの利用は11.4％増加して85億ドルに達すると予想されており、ホリデーシーズン中の消費者の支払い方法の多様化が進んでいることを示しています。

著者✎ サマー/
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