米国のブラックフライデーとサイバーマンデーの売上高は750億ドルに達する可能性があり、売上高の伸びは3％に鈍化

Ｓ＆Ｐグローバル・レーティングは最近、米国の今年のホリデーシーズンの売上高の伸びが昨年の４．７％から３％程度に鈍化し、過去１０年間の平均水準である５．３％を下回る可能性があるとする報告書を発表した。この予測は主に、インフレの継続的な低下による家計への圧力に基づいています。さらに、今年の感謝祭の休日が延期され、ショッピングの日が5日減ったことも、売上高の伸びに影響を与えた可能性がある。

報告書は、ブランドや販売業者が売上を伸ばすために販促手段にさらに依存する一方で、顧客来店数の減少の影響を相殺するために広告費を増やす可能性があると指摘した。それに比べて、中所得層や高所得層向けの手頃な価格の商品は、より良いパフォーマンスを発揮する可能性があります。たとえば、ターゲットとウォルマートは、顧客とのコミュニケーション能力と高いコストパフォーマンスのおかげで、このホリデーシーズンに好調な業績を上げることが期待されています。

しかし、家電製品や家庭用家具部門のブランドは需要低迷の課題に直面し、販売促進活動に頼らざるを得なかった。データによると、2021年のホリデーシーズン中に小売売上高は16％増加しましたが、近年成長率は大幅に鈍化しています。今年は、アマゾン、ウォルマート、ターゲットなどがブラックフライデーの約1か月半前に10月からホリデープロモーションを開始した。ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの売上高は史上初めて750億ドルに達すると予想されている。

価格に敏感な消費者はブランド各社による継続的なプロモーションや値引きを推進しているが、これによって利益率がさらに圧迫される可能性もある。利益圧力に対応して、多くのブランドはコスト削減とより保守的な在庫管理戦略を採用しており、利益率は昨年の水準を維持すると予想されています。

さらに、レポートによると、直近の会計年度では、33のブランドと衣料品メーカーが年間営業利益の25%以上をホリデーセールから得ています。たとえば、ビクトリアズ・シークレットは年間営業利益の90%を第4四半期に生み出し、メイシーズは利益の65%をホリデーシーズンに生み出しています。ホリデーシーズンの売上が期待に応えられなければ、これらのブランドはより大きなプレッシャーに直面することになるかもしれない。

著者✎ サマー/
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