米国の美容電子商取引は25年間で9.8％成長し、AmazonとTikTok Shopが重要な原動力となる

最近、海外メディアの報道によると、米国の美容業界の成長は鈍化しているにもかかわらず、電子商取引の売上高は2025年に9.8％増加し、美容市場全体の成長率5.5％を上回ると予想されていることがわかりました。 AmazonとTikTok Shopは、オンラインでの美容消費を推進する重要な勢力となっている。

美容ブームが冷め、市場全体の成長が鈍化する中、美容ブランドは電子商取引への変革を加速させている。データによれば、米国の美容電子商取引の成長率は依然として業界平均をはるかに上回っており、米国最大の美容・パーソナルケア小売業者であるアマゾンは市場シェアを拡大​​し続けています。 2024年には、米国化粧品市場におけるアマゾンのシェアは1.9パーセントポイント増加し、過去4年間で7.3パーセントポイント増加しています。

アマゾンは今年、ほぼすべての美容サブカテゴリーで電子商取引のシェアを拡大​​し、より多くのブランドをプラットフォームに引き付けると予想されている。エルフ・ビューティーのCEO、タラン・アミン氏は、商品の検索と発見におけるアマゾンの役割はますます重要になってきており、今後も成長し続けるだろうと指摘した。さらに、一部のブランドは、Amazon の大規模で忠実な顧客基盤と迅速な配送サービスを活用するために、Amazon の Buy with Prime プログラムを通じて販売チャネルを拡大しています。

ソーシャルコマースの台頭も、美容電子商取引の普及率を高める重要な要因です。 TikTok Shopは現在、米国で8番目に大きな健康と美容の電子商取引小売業者です。データによると、米国のオンライン ショッピング利用者の 8 人に 1 人が、ソーシャル プラットフォームで健康製品や美容製品を購入しています。

強力なブランドプロモーション機能を備えた TikTok Shop は、新興の美容ブランドの急速な成長を支援します。たとえば、Made by Mitchell と Canvas Beauty は、TikTok からのトラフィックのおかげで数百万ドルの売上を達成しました。ソーシャルメディアの影響により、新しいブランドに対する消費者の認知度が高まっただけでなく、デジタル消費のトレンドに対応するために美容ブランドがオンライン市場へのさらなる進出を促しました。

AmazonやTikTok Shopなどのプラットフォームの牽引により、米国の美容Eコマース市場は加速している。今後数年間、美容ブランドは、オフライン市場の成長鈍化という課題に対応し、便利なショッピング体験を求める消費者の需要に応え続けるために、電子商取引にさらに多くのリソースを投資するでしょう。

著者 ✎ レイナ/

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