Amazon 検索アルゴリズムに新たな変更が加わりました!売り手はこれらに注意する必要がある

最近、フロントで商品を調べていたところ、検索ボックスに検索語を入力すると、検索ボックスに関連語がポップアップ表示されるだけでなく、周辺商品の関連付けという新しい機能が表示されることに思いがけず気づきました。

「毛布」と入力すると、「加熱式」、「加重式」など、同様の属性を持つ他のいくつかの製品タイプが自動的に上部に表示されます。電気毛布と重力毛布は、毛布のさまざまなバリエーションです。今では、単語に関連付けることができるのはフレーズだけではなく、類似の製品とのさらなる関連付けも可能になりました。

最初は Amazon が新しい広告の位置を指定しているように見えましたが (この表示位置は単純に信じられませんでした)、実際にこのアイコンをクリックすると、顧客の検索語句が対象商品に変更されただけでした。

たとえば、「ブランケット」を検索して「加重」をクリックすると、画像に関連する製品ではなく、加重ブランケットの検索結果ページにリダイレクトされます。

いくつかの主要な単語を試してみたところ、ほとんどの検索語にはこの機能がなく、特定のカテゴリの一部の単語にのみこのような画像の関連付けがあることがわかりました。しかし、試用中に、この新機能には周辺製品との関連付けという別の関連付けモードもあることがわかりました。

この写真の例を見てください。 「ナイフ」を検索しても、異なるナイフは関連付けられません。代わりに、写真には砥石や研ぎ棒などの包丁関連製品が写っています。

つまり、この新しい関数セットの関連付けロジックには少なくとも 2 つのモードがあります。 1 つは、毛布を検索して毛布をさまざまな機能と関連付けるなど、いくつかの類似製品を関連付けることです。もう 1 つは、イヤホンを検索すると、シリコン プラグ、イヤホン ボックス カバー、その他のイヤホン アクセサリが関連付けられるなど、周辺製品を関連付けることです。

この検索の変化は広範囲にわたる影響を及ぼします。もともと、アマゾンでは各カテゴリーのセラーが基本的に独自に事業を運営しており、公表できない業務の中には内部闘争もあった。現在、この連想アルゴリズムにより、カテゴリ間の壁が取り壊されています。重力毛布を販売する人たちは、ある日電気毛布が販売数で競合することになるとは想像もしていなかったでしょう。

ただし、カテゴリーの統合は販売者にとって新たな機会でもあり、トラフィックを獲得する方法が増えることを意味します。検索用語に時間を費やせば（基本的なキーワード戦略スキル パッケージを受け取るには私を追加してください: zyqmda）、隣接するカテゴリからトラフィックを奪うことさえできるかもしれません。

アマゾンが以前、海外メディアに対して、3年以内に検索結果ページを「ショッピングページ」に変えるという一般的な傾向を明らかにしたという事実と合わせて、私は上記2つの連想モデルが新しいショッピングページの基礎になると推測します。

最近、海外メディアが報じたところによると、アマゾンの内部文書には、同社が検索バーと検索関連付けロジックを改善し、パーソナライズ化と前回とその後の検索行動の関連付けをさらに追加し、機械学習を使用して検索プロセス全体をよりスマートにしていることが明らかになった。

たとえば、Amazon は以前、検索ボックスに有名ブランドの単語との関連付けを追加しており、これにより Amazon 上のこれらの大手ブランドのブランド旗艦店に直接ジャンプできるようになりました。これは全体的なインテリジェント検索の関連付けの一部です。

現在、Amazon は、検索用語に周辺製品や類似製品の関連付けを追加するだけでなく (上記の 2 つの方法)、自然な文章の理解も追加しています。たとえば、顧客が「自転車を連結するもの」を検索すると、検索結果には自転車ラックが推奨されます。

さらに、この文書では、顧客の以前とその後の検索行動を一致させるという、もう 1 つの非常に重要な関連性も明らかにされています。たとえば、顧客が前回の検索で「カメラ」を検索し、次の検索で文字「N」を入力すると、アルゴリズムはカメラのブランド「Ni​​kon」を自動的に推奨します。

アマゾンの検索担当副社長、スリカンス・ティルマライ氏は「私たちのビジョンは、検索モジュールを、単に検索結果を表示するページから、ショッピングやより多くの商品を見つけるためのページへと変革し、ショッピングをより簡単で楽しいものにすることです」と語った。

つまり、カテゴリー間のマッチングと関連付けは、今後の Amazon の検索アルゴリズムの一般的な傾向になるでしょう。販売者にとって、キーワードマッチングの仕組みを習得することは、将来的にトラフィックの入り口を開くための重要な手段となります。