北米の消費動向に大きな変化！ Amazonプライムデーが新たなトレンドを明らかに

先週のAmazonプライムデーは、年間最高の売上を記録し、完璧に終了しました。同時に、今回のプライムデーでは北米の消費動向の多くの変化も明らかになりました。非常に重要な点は、今年のプライムデーの消費者は、消費者の楽しみのための製品よりも実用的な製品を好んでいるということです。

まず、新型テレビ、スマートスピーカー、エンターテインメント関連の電子消費財など、大型製品や消費者向けデジタル製品の受注比率が大幅に減少しました。毎年メンバーデーで売れ筋となっているインスタントポットも、今年は注文数に大きな増加はなく、例年と同程度の水準を維持することしかできていない。消費者はシンプルで実用的な製品を購入することを好み、追加のブランド価値や必須でない機能には興味がありません。あるデータ機関は、今年のプライムデーではゴミ袋や食器洗い用洗剤など、よりシンプルで実用的な日用品の売れ行きが良かったことを明らかにした。特に食品・食料品の分野では、今年の成長が非常に好調だった。

海外メディアの調査によると、アメリカ人の90％以上が、購入の際に将来の食品価格の値上がりを考慮しているという。調査対象となった米国の消費者のほぼ半数が、ここ数カ月の間に値上げを検討していると答えており、年間世帯収入が5万ドル以下の消費者のうち55%が生活費を頻繁にチェックし、それに応じて将来の買い物計画を立てている。今年のプライムデーでは、これらの消費者は買い物代金の多くを食品に費やしました。

フリトレーのスナックパックのような商品は、プライムデー中の Amazon のベストセラー商品になるかもしれません。 AmazonはEchoスピーカーやFire TVなどの製品に大幅な値引きを提供し、十分なトラフィックサポートを提供し、長い間検索とディスプレイの最高の位置を占めてきましたが、その売上は依然として食品カテゴリーほど良くはありません。消費者の約3分の1は、予算を考慮して、買い物予算の多くを食品などの必需品に充てなければならなくなったため、非常にコスト効率の高い製品をあきらめなければならなかったと述べています。

しかし、プライムデーの売上は引き続き伸びており、これは依然として良い兆候であり、経済成長のマイナスと深刻なインフレの予想にもかかわらず、大規模な販促フェスティバル中に人々が消費と買い物を刺激するためにお金を使う意欲が依然としてあることを示しています。私たち販売者がもっと注意を払うべきことは、北米市場における消費者概念の現在の変化にどのように適応し、タイムリーに事業の方向性を調整するかということです。