Amazon 初心者ガイド: PPC 広告の 3 つの種類

スポンサー製品

スポンサーブランド

スポンサーディスプレイ

各広告タイプにより、ブランドは Amazon マーケットプレイスのさまざまなセグメントをターゲットにすることができます。

スポンサー製品

Amazon では、顧客が検索を完了した後に商品が Buy Box を獲得した場合にのみ広告を掲載します。キャンペーンを手動で作成することも、Amazon システムで関連するキーワードを自動的にターゲットにすることもできます。キャンペーンに費やす金額を管理し、広告パフォーマンスのあらゆる側面を監視することができます。

上: 検索語「フラット スクリーン テレビ」の検索結果ページに表示された 2 つのスポンサー広告の例

スポンサーブランド

スポンサーブランド キャンペーンは、主要な検索場所で顧客がブランドを発見し、関与するのに役立ちます。ランディングページや Amazon ストアフロントに直接リンクするカスタマイズ可能な広告を通じて、注目と認知度を高めます。

スポンサーブランド 選択できるスポンサーブランド広告は 3 種類あります。

1. 製品コレクション

選択したランディング ページを通じて複数の製品を宣伝します。

Amazonストア（サブページを含む）

新製品一覧ページ

2. ストレージスポットライト（ベータ版）

Store Spotlight はモバイル専用の広告タイプであり、まだベータ版です。ログイン ページの場合、オプションは Storefront のみです。この広告タイプの要件は、それぞれに 1 つ以上の固有の製品を含むサブページが少なくとも 4 つあることです。

3. ビデオ（ベータ版）

自動再生機能を備えた単一の製品を提供します。

検索結果ページにおける検索語「フットボール グローブ」のスポンサー ブランド広告の例

これらの広告は、検索結果の上部を含む、デスクトップ ページとモバイル ページのさまざまな場所に表示されます。 Amazon の買い物客がブランド ロゴをクリックすると、ストア、カスタム ランディング ページ、またはシンプルなランディング ページに移動します。製品をクリックすると、製品の詳細ページに移動します。

スポンサーブランド広告を作成すると、審査プロセスが行われます。審査プロセスは通常 24 時間以内に完了しますが、最大 3 営業日かかる場合があります。

スポンサーディスプレイ

スポンサーディスプレイ広告を使用すると、ブランドは自社の製品リストや他社が販売する類似製品を閲覧している買い物客をターゲットにすることができます。

スポンサーディスプレイ広告では、オーディエンス ターゲティングと商品およびカテゴリ ターゲティングの 2 つのターゲティング オプションから選択できます。

ディスプレイ広告は、スポンサープロダクト広告 (SPA) に比べてパフォーマンスが低くなります。これは、ディスプレイ広告がブランド認知度を高め、必ずしも購入を検討していない人々をターゲットにするように設計されているためです。

スポンサーディスプレイ広告には以下が表示されます。

Amazon以外（サードパーティのウェブサイトやアプリ）

Amazonの商品詳細ページ

Amazonのショッピング結果ページ

他のAmazonページ

商品詳細ページに表示される商品ディスプレイ広告の例

（出典：FBA情報）