Google 広告をアップグレードするための 6 つのヒント

Google はインターネット上で最大かつ最も影響力のある検索エンジンです。 Google で広告を出したらどのような結果になるかは容易に想像できます。しかし、Google 広告も非常に高価です。広告コストを抑えつつ、優れた広告成果と高いトラフィックコンバージョン率を実現したい場合はどうすればよいでしょうか?

適切な広告戦略がなければ、これを達成するのは困難です。そこで、この記事では Google 広告の配信に関する 6 つのヒントを紹介します。始めたばかりの初心者や広告データを改善したい販売者にサポートを提供します。 ‍

初心者

ヒント1: リマーケティングのターゲット層を深く掘り下げる

リマーケティング広告によってもたらされるメリットは非常に大きいことがわかっています。 Google リマーケティング広告が成功する秘訣は、リマーケティングユーザーリストが非常に詳細であることです。以前にホームページにアクセスした顧客をターゲットにしたリマーケティング広告を掲載している場合、これはうまく機能しているかもしれませんが、本当に成功するには、ターゲットをさらに絞り込む必要があります。

ターゲットユーザーをさらに、ホームページにアクセスした顧客、製品詳細ページにアクセスした顧客などにセグメント化できます。

こうすることで、購入意欲のある消費者に広告をプッシュすることができます。オーディエンスのセグメンテーションが具体的であればあるほど、CPC コストは低くなり、コンバージョン率は高くなります。

では、Google リマーケティング広告はどのようにしてオーディエンスをセグメント化するのでしょうか? Google アナリティクスを使用すると、次のようにトラフィックや消費者の行動を表示できます。

このデータを使用すると、消費者が Web サイトにアクセスした後の所在を知ることができます。このデータを使用すると、より細分化されたオーディエンスを作成し、広告をよりターゲットに絞って、コンバージョン率を向上させることができます。

つまり、オーディエンスが細分化されるほど、低コストで広告のコンバージョン率が上がる可能性が高くなります。

ヒント2: ロングテールキーワードを賢く使う

キーワードは、Google 広告を実行する上で重要な要素です。競合が多い一般的なキーワードの場合、有料クリックコストが高くなるだけでなく、得られるターゲットトラフィックも少なくなり、コンバージョン率も低くなります。このとき、ロングテールキーワード広告を掲載することをお勧めします。

たとえば、レギンスを販売していて、「レギンス」というキーワードに入札することにしたとします。これは非常に高額になり、希望するトラフィックを生成できない可能性があります。しかし、「最高のヨガパンツはどこで買える？」のようなロングテールキーワードを使用すると、検索ボリュームは低くなりますが、競合相手が少なくなり、広告コストは低くなります。

消費者の特定の検索用語に基づいて、よりパーソナライズされた広告を作成できます。

さらに、検索語句をより具体的に拡張することで、競合相手が減り、CPC コストが下がり、コンバージョン率が上がります。

高度な

ヒント 3: 購買意欲の高いオーディエンスとリマーケティングオーディエンスを組み合わせる

上記 2 つの基本スキルを習得したら、第 2 レベルへのアップグレードおめでとうございます。

まず、Google の市場内オーディエンスについて説明します。

簡単に言えば、消費者が購入を決定する兆候を示した場合、その消費者は市場にいることになります。

Google は、次の要素に基づいて、ターゲットユーザーが購買意向の強いユーザー層であるかどうかを判断します。

ユーザーが関連広告をクリックした回数とそのコンバージョン率

ウェブページを訪問する頻度

ウェブページのコンテンツにアクセスする

（YouTubeリンク：https://www.youtube.com/watch?v=T1Qv9xrRHew）

市場にいるオーディエンスを使ったリマーケティングはそれほど複雑ではありません。あらゆる Google 検索キャンペーンで購買意向の強いユーザー層を見つけて、リマーケティングリストを作成できます。

「ターゲティング」>「興味/関心とリマーケティング」>「購買意向の強いオーディエンス」に移動して、購買意向の強いオーディエンスを見つけます。

リマーケティング広告を通じて市場にいるオーディエンスをさらに細分化することで、オーディエンスをさらに絞り込み、自社の製品に本当に興味を持っている消費者に広告を配信できるようになります。

プロセスの原則:広告の関連性を維持する → CPC コストを削減する → コンバージョン率を向上させる。

ヒント4: Google類似オーディエンスをカスタマイズする

Facebook 広告に類似オーディエンスがあることは誰もが知っていますが、Google の類似オーディエンスを作成しようとしたことがありますか?実際、潜在顧客が興味を持っている製品の種類や、使用しているメディアアプリに基づいて類似オーディエンスをカスタマイズできます。

方法:オーディエンスリストを開く → カスタム → 興味/関心とリマーケティング → カスタムアフィニティオーディエンス

高度な

ヒント5: Google RLSAを使用する

次は、特定のオーディエンスを広告のターゲットに設定し、広告入札額を調整し、ターゲットトラフィックを獲得します。 RLSA はこの目標を達成する上で重要な役割を果たします。

RLSA とは何かを簡単に説明してください。 RLSA は、検索広告向けリマーケティングリストの略で、 Google 検索広告のリマーケティングユーザーリストです。以下に、RLSA の使用例を示します。

例1:

すでにトラフィックとユーザーの行動に基づいた Google リマーケティングキャンペーンを実行している場合は、すでにコンバージョンしたユーザーをターゲットとする新しい RLSA を作成できます。新しいキャンペーンは、顧客が購入した製品や平均注文額に基づいてターゲットを設定できます。

例2:

RLSA を効果的に使用するもう 1 つの方法は、競合他社のリマーケティングキャンペーンのキーワードに入札することです。こうすることで、自社の製品と同様の製品を購入した消費者に正確に広告をターゲティングすることができます。次に、製品を購入した顧客のみの RLSA リストを作成すると、実行する広告の収益性を確保しながら、コンバージョン率を大幅に向上させることができます。

RLSA を賢く活用することは、競合他社との大きな差別化要因となり、収益に大きなプラスの影響を与えることができます。ただし、他の広告要素と同様に、RLSA リストを継続的に調整してテストする必要があることに注意してください。

ヒント6: チャネル間でマーケティングを統合する

成功している販売者なら誰でも、大量のトラフィックを獲得したいなら、オフサイトマーケティング戦略を開発する必要があると言うでしょう。しかし成功するには、Google や Facebook で広告を出すだけでは不十分で、チャネル間でマーケティングを統合する必要があります。

したがって、 Google 広告と Facebook 広告を組み合わせて使用することをお勧めします。これら 2 つを組み合わせる前提は、Google の RLSA リストのおかげです。これを行う利点:

Google 広告キャンペーンと Facebook で正確な消費者をターゲットにする機能

見出しなどの広告要素をチャネル間で統合する

Facebook 広告を通じて Google 広告のコンバージョン率を高め、その逆も可能

リマーケティングで Google 広告をアップグレードしましょう

Facebook 広告の類似オーディエンスを通じて十分な数の潜在的消費者を引き付けたと仮定しましょう。次に、 Facebook の類似オーディエンスに基づいて RLSA リストを作成し、Google にキーワード広告を掲載すると、消費者が顧客に転換する可能性が大幅に高まります。これにより、自社の製品を購入したい可能性があり、すでに自社のブランドに精通している潜在的な消費者を正確にターゲットにすることができるからです。

実用ガイド

初めてクロスチャネルキャンペーンを作成するのですが、何をすればよいかわかりませんか?心配しないでください。実際に行う方法をお見せします。

ステップ 1:潜在的な消費者を引き付けるために Facebook 認知度広告を作成します。すでにウェブサイトを訪問したことがある顧客を除外するように注意してください。

ステップ 2: Facebook のオーディエンスを Google 広告に転送します。 Facebook 広告グループで UTM タグを使用して、広告のクリックを Google アナリティクスにリンクします。

ステップ 3: Google アナリティクスの結果に基づいて RLSA オーディエンスリストを作成し、このリストに基づいて Google リマーケティング広告を作成します。キャンペーンでは、コンバージョン率が最も高いキーワードを必ず使用してください。

ステップ 4:広告グループを使用して入札し、Google リマーケティング広告によって生成されたトラフィックに基づいて、よりターゲットを絞った広告を作成します。 ‍

上記は、Google 広告を実行するための 6 つのヒントです。あなたは今どの段階にいますか？ぜひ、以下のコメント欄であなたの体験談を共有してください。

テキスト ✎ メアリー/

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