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女の子たちは劉厳紅に合わせて踊り、男の子たちは王欣玲を観て、子供たちは『孤高の勇者』を歌っていたが、私だけがKFCの子供用セットを買いに急いで行き、二度と戻ってこなかった。 5月21日、KFCは今年の子供の日に向けてポケモンとの共同ブランド限定メニューを正式に発売した。わずか1日で、 Psyduck Music Boxは、その奇妙な動き、魔法のような音楽、ネットユーザーによる興味深い二次創作でインターネットを席巻し、Bing Dwen Dwenに続く新たな人気商品となった。 5月23日以降、KFC店舗では関連パッケージがすべて売り切れ、棚から撤去されたことが判明した。 ▲ビデオアカウントは国境を越えたナビゲーションに焦点を当てています
しかし、これではコガネムシの嵐が続くのを止めることはできません。多くの消費者が「ピカチュウ」を購入するために電子商取引プラットフォームに殺到し、取引価格は上昇し続けました。一部の中古プラットフォームでは、PsyDuckオルゴールが数千元という高値で販売されていることもある。 アヒルを見つけるのは難しいです！ピカチュウのプレミアはなんと何十倍にも！ 21日、KFCの主要オフライン店舗でピカチュウ関連商品が早々に完売したことがわかった。その後、 KFC ピカチュウ ミュージック ボックスが主要な電子商取引プラットフォームに登場し始めました。 国内の電子商取引プラットフォームでは、多くの販売者がペッパピッグオルゴールを出品しており、価格は100元から200元と、いずれもKFCの公式価格よりも高い。国内の中古プラットフォームでは比較的高価なペッパダックのオルゴールが販売されているほか、他所から高額な食品や郵便物を届けてもらうカスタマイズサービスもある。 KFCはミニプログラムで、おもちゃを高値で販売する行為を支持しないという親切な注意を出したにもかかわらず、 Psyduckを高値で購入する嵐は、すぐに主要な電子商取引プラットフォームを席巻しました。 それだけでなく、 Psyduckオルゴールは海外でも注目を集めており、日本でも「Psyduck KFC」というキーワードの関連トレンドが急上昇しました。日本の中古品売買サイト「メルカリ」では、価格はなんと1万5999円（約840元）に達し、元の69元の子供用食事の10倍以上となった。 多くの国内販売業者がビジネスチャンスを敏感に察知し、同じモデルのピカチュウを複数の越境ECプラットフォームに出品していることがわかった。現在、eBay での同様の Psyduck の開始価格は約 100 ドルです。 夜通し作業中！ピカチュウの販売には許可が必要です！ 海外メディアの報道によると、海外の販売店市場では、Psyduckの同モデルの価格は200ドル（約1,335人民元）に達する可能性がある。 さらに、国内の多くの外国貿易工場も、一夜にしてコガネムシの生産を急いでいます。国内のオンライン取引卸売市場で、ある販売者が、最小注文数が1,000個、単価が25元のPsyduckオルゴールの商品リンクを掲載した。 しかし、「コダック」は日本の任天堂株式会社が発売した携帯ゲームシリーズ「ポケットモンスター」から来ていることも判明した。任天堂は2020年8月に「Psyduck」の玩具商標を出願し、2021年8月に登録に成功した。 したがって、 Psyduck の著作権は任天堂株式会社に帰属します。法律や規則で別段の定めがない限り、いかなる組織または個人も任天堂の許可なく Psyduck のイメージや名前を無断で使用したり、他のパターンの一部として使用したりすることはできません。 また、すべての販売者にお知らせしたいのは、 Psyduck を電子商取引プラットフォームで販売する場合は、販売する前に関連する許可を取得する必要があるということです。そうしないと、著作権侵害の苦情を受け、商品が棚から撤去されるリスクに直面することになります。これは間違いなく氷の上を歩いていることになります。 しかし、ポケモンのような大規模な海外IPの許諾を得るのは、実は簡単ではないことも分かりました。こうした外国の知的財産権の認可には、厳格な審査と長いサイクルに加え、高額な認可料金の支払いも必要となります。 一部のサービスプロバイダーは、ほとんどのメーカーが低価格で許諾を得るために「流通」に似た方法を採用していることを明らかにしました。つまり、高額なライセンス料を支払って第三者のブランド管理会社を通じて海外のIP許諾を取得し、それを複数の国内メーカーに許諾するのです。 この「共同購入」という形態で得られる許諾にも、販売経路、商品カテゴリー、販売時期などの制限など多くの制約があるが、著作権すら持っていない販売者と比較すると、このタイプの販売ははるかに「安全」であり、侵害や棚からの撤去のリスクをあまり心配する必要はないようだ。 越境販売業者にとって、KFCのペッパピッグオルゴールの爆発的な販売までの道のりを再現するのは確かに難しいが、販売業者は爆発的な人気から一流ブランドマーケティングの人気を垣間見ることもできる。 『コダック』の元となった古典アニメIP『ポケモン』は1990年代に登場し、現在もアップデートされ続けています。 3 世代にわたる幼少期の集合的な IP として、独特のブランド影響力を持っています。 売り手側がブランドマーケティングを行う際、一方では、すでに独自のブランド力を持つIPに頼って商品を広めることもできますし、他方では、時間と労力をかけて独自のIPを構築し、独自のブランド力を生み出すこともできます。 2. ソーシャルメディアにおける分裂マーケティング結局のところ、コダックが長年ポケモンのトップキャラクターだった「ピカチュウ」に勝つことができたのは、その魔法のような音楽と奇妙な動きだけでなく、ソーシャルプラットフォーム上での分裂のような広がりによるものでもある。顔文字の二次創作に加え、「子供には少し幼稚かもしれないが、大人にはちょうどいい」といったネット有名人の名言も後を絶たず登場し、PsyDuckオルゴールの人気に拍車をかけている。 販売者にとっては、ブランドマーケティングの際にソーシャルプラットフォームをうまく活用して分裂的な普及を実現できれば、ブランド認知度を迅速に高めることは難しくないでしょう。 ブランドグローバル展開観察は、ブランドのグローバル展開におけるあらゆる変化に焦点を当て、世界的な発展傾向に関する詳細な調査を実施します。 51 オリジナルコンテンツパブリックアカウント▲グローバル展開するブランドの最新情報については、公式アカウントをフォローしてください：Brands Going Global Observation古い諺にあるように、天の道が信頼できないなら、一年は過ぎ去らない。もし地球の道が信頼できないなら、植物や木は大きく育つことができません。 最後に、人気のある IP を販売用に選択する際には、侵害により棚から撤去されることを避けるために、販売者はコンプライアンス販売要件にも注意を払う必要があることを皆様に思い出していただきたいと思います。ルールを遵守することによってのみ、長期的な成功を達成することができます。 これについてどう思いますか？コメント欄で議論することを歓迎します〜
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