Amazonの「特価ストア」ももうすぐ始まりますので、これらのカテゴリーは大人気になるかもしれませんね！

アマゾンは今年6月、一部の販売業者を深センに招待し、「低価格ストア」への非公開の投資促進会議を開催したことがわかった。業界からリークされた会議の内容から判断すると、このプロジェクトは中国で生産された低価格のホワイトラベル製品をアメリカの消費者に直接販売することを目的としている。

このニュースが広まると、国境を越えた業界では騒動が巻き起こった。これを「アマゾンの完全支配」と呼ぶ人もいれば、アマゾンがTemuやTikTok Shopなど低価格で台頭してきた「新世代」勢力を真剣に受け止め始めたことを反映していると考える人もいた...

最近、Amazon の新しいプロジェクトに関する新しいニュースが業界にありました。

アマゾンが新プロジェクトの正式名称を「ローコストストア」に設定したことがわかった。

報道によると、Amazon は今年（早ければ 10 月末または 11 月）に「低価格ストア」を一般公開する可能性があるとのことです。このプロジェクトは現在内部テスト中です。最初の一団の販売業者は招待状を受け取り、無事に定住しました。これらの販売業者の中には、すでに商品在庫を中国にあるアマゾンの倉庫に出荷しているところもある。

アマゾンが裏で提供した最新の文書によると、「低価格ストア」は次のように運営される。

1. 入場について

ストアの商品は通常の Amazon マーケットプレイスの検索結果には表示されず、専用の Amazon アプリからアクセスする必要があります。

2. 販売者について

参加は招待制であり、プログラムの資格基準と能力を満たす販売者のみが対象となります。
このプログラムが中国の販売者、または中国で製造する米国の販売者に限定されていることを示す文書や要件はありません。

3. 製品について

販売者はすべての商品を「ジェネリック」ブランド名でリストする必要があります。
Amazonの格安ストアでは、商品の重量やサイズ、棚の要件、禁止販売などを明確に規定しています。
価格帯: Amazon は、商品のさまざまなカテゴリー (約 700 種類) に価格制限を設けており、最大制限は 20 ドルです。たとえば、ショートパンツは 14 ドル、バリカンは 12 ドル、ネックレスは 10 ドル、電卓は 8 ドル、歯ブラシホルダーは 7 ドルです。

3. 物流について

すべての注文は、広東省東莞市にあるアマゾンが運営する配送センターを通じて発送されます。販売者にはセルフ配送サービスは提供されません。
配送料および保管料:国内 FBA よりも安く、倉庫構成サービス料や超過在庫追加料金は発生しません。配送料は、発送物の重量と衣料品と非衣料品の分類に基づいて決まります。たとえば、重量が 4 オンスを超える製品の価格は、衣料品の場合は 2.05 ドルから、衣料品以外の場合は 1.77 ドルから始まります。さらに、1立方フィートあたり月額0.40ドルの保管料がかかります。

返金不可返品ポリシー:返品期間は商品の配達日から 15 日間です。 3 ドル以下の低価格商品は返金されますが、返品はできません。 3 ドルを超える低価格ストア製品はすべて、デフォルトで返金不要のソリューションの対象となります。また、返品された商品はAmazonによって処理、寄付、または処分され、販売者に返金手数料が請求されます。

ベテラン販売員によると、アマゾンの低価格店は現在、入店に電話招待制を採用しており、第一弾として2,000人の販売員を募集する予定だという。 12月末までにAmazonが参入をさらに緩和する可能性があると予想されます。

また、漏洩情報によると、アマゾンの低価格ストアとTemuのフルホスティングサービスにはある程度の類似点があるものの、両プラットフォームは物流、トラフィックなどの運用プロセスを担当し、販売者は商品の選択を担当しているが、アマゾンの低価格ストアでは、販売者が独自に価格を設定し、在庫を管理する権利を持っているという違いがある。

したがって、多くの販売業者の目には、Amazon の低価格モールの開設は喜ばしいことと悲観的なことの両面がある。

周知のとおり、Amazon が成長のために依存しているフライホイールシステムでは、低価格がユーザーエクスペリエンスを向上させるための重要な要素です。

長年にわたり、Amazon には「低価格、豊富な製品カテゴリ、効率的な配送」という 3 つの大きな障壁がありました。他の競合他社がこれらの側面から Amazon を正面から打ち負かすことはほぼ不可能です。しかし、Temu などのプラットフォームは、完全なホスティングと柔軟なサプライチェーンの密接な結合を通じて、「低価格」のつながりに穴を開けました。

「新世代」の消費者の低価格志向が継続的に弱まっている状況に直面して、アマゾンは必然的に少し不安を感じている。業界筋によると、今後オープンするアマゾンの低価格ストアは、中国で生産された低価格のホワイトラベル商品をアメリカの消費者に直接販売することを目的としている。同社の商品選択は、Temu の売れ筋商品をターゲットにしており、Temu と同様に、小型免税パッケージのチャネルを活用する。

そのため、業界ではこのニュースに対してさまざまな意見が出ています。

調査によると、Amazonの中国販売者の47%は広東省出身だという。低価格ストアを立ち上げる前は、ほとんどの販売業者は海上輸送を利用して在庫を中国からFBA倉庫に個別に発送し、2日以内に国内に配送していました。この低価格ストアでは、販売業者は広東省にあるアマゾンの倉庫に商品を発送し、そこから顧客の注文が航空便で発送され、9～11日以内に米国の買い物客に届けられる。

そのため、一部の販売業者は、アマゾンの低価格ストアで開設されたファッション、家庭用品、日用品などのカテゴリーが、同プラットフォーム上で最も人気のあるカテゴリーになる可能性があると考えている。特にメインサイトのFBA出品者にとっては、低価格店が大規模にオープンすると、低価格商品の回転率の次元低下により、メインサイト上の同質商品の市場とトラフィックが侵食される可能性があります。

しかし同時に、一部の販売業者は、アマゾンが低価格ストアを立ち上げたのは、単にTemuなどとともに低価格攻勢を仕掛けるためではなく、ホワイトラベルビジネスモデルを強化して、電子商取引分野でのリーダーシップを強化し続けるためだとも述べている。低価格店の新たな交通入口は、本店のブランド育成ルートを基盤として、ホワイトラベル製品にまで触手を伸ばし、より幅広い中低所得層にリーチし、消費のダウングレード環境において市場にさらに多様な選択肢を提供します。

したがって、Amazon の販売業者の観点から見ると、一方では低価格ストアはホワイトラベル製品にとって大きなチャンスとなります。一方、このモデルは、FBA 販売業者にとって低コストのテストチャネルとして機能するだけでなく、これらの販売業者に対して次のようなメッセージを伝えます。Amazonはプラットフォームのエコシステム秩序を再編し、メインサイトに必要な高品質ブランドの販売業者を排除する可能性がある。

本稿執筆時点では、Amazon はまだ関連情報を公表しておらず、プロジェクトの具体的な詳細については今後追って発表される予定です。最新情報がありましたら、ぜひシェアしたり、コメント欄で議論したりしてくださいね〜

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