Amazon 広告で正確な除外キーワードを使用して車の費用を節約するとはどういうことでしょうか?

除外キーワード（除外語）は、特定の検索語を除外するように広告システムに指示する広告最適化戦略です。これにより、関連性のない検索用語に広告が表示されるのを防ぐことができ、広告の精度が向上します。この戦略は、無効なトラフィックを削減し、広告予算を節約するのに役立つため、Amazon セラーにとって非常に重要です。

Amazon プラットフォームでは、自動キャンペーンでも手動キャンペーンでも、クリックスルー率は高いがコンバージョン率が低いキーワードに遭遇することがあります。これらのキーワードが広告費を浪費し続けるのを防ぐために、これらのキーワードを特定して除外することが重要です。販売者コミュニケーショングループに参加する必要がある販売者は、カスタマーサービス V: FLA66668888 にお問い合わせください。これらの無効なクリックを除外することで、販売者は広告コストを約 10% ～ 15% 削減できることが分かっており、これは経費を抑制し、広告効率を向上させるために非常に重要です。

不要な広告費を最小限に抑えるには、販売者は広告レポートに細心の注意を払い、クリックは発生するがコンバージョンは発生しないキーワードを特定し、除外キーワードとして設定する必要があります。こうすることで、実際の売上をもたらすキーワードに広告予算をより重点的に配分できるようになり、全体的な投資収益率が向上します。

否定にはどのようなモードがありますか?

Amazon 広告では、除外キーワード戦略に除外フレーズと除外精度の 2 つのモードが含まれており、それぞれマッチングロジックと適用シナリオが異なります。

除外フレーズ:このモードでは、広告システムは特定のフレーズを含む検索クエリを除外しますが、フレーズ内の単語の順序が変更されない検索のみ除外します。たとえば、商品がモバイルバッテリーで、「5000 mAh」の検索で広告を表示したくない場合は、購入者が「5000 mAh モバイルバッテリー」というフレーズを正確に検索しても広告は表示されません。

除外キーワード:このモードでは、販売者は広告を表示したくない検索用語を正確に指定できます。購入者がこのキーワードを使用して検索した場合、広告は表示されません。

2 つのモードの主な違いは次のとおりです。

除外フレーズはフレーズと順序に基づいているため、検索がさらに制限され、関連性の高いトラフィックが誤って除外される可能性があります。
否定精度により、よりきめ細かな制御が可能になり、販売者は広告を表示したくないキーワードを正確に指定できるため、関連トラフィックへの影響を軽減できます。

不適切な否定は広告の露出とコンバージョン率の不必要な低下につながる可能性があるため、初心者の販売者にとって、これら 2 つの否定モードを正しく選択して使用することは非常に重要です。販売者は、広告効果を最適化し、潜在的な販売機会を逃さないようにするために、製品の特性と広告目標に基づいて適切な除外キーワードモデルを慎重に選択する必要があります。

単語を拒否する必要があるかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか?

Amazon 広告を一定期間実行した後、販売者は通常、広告レポートをダウンロードして分析し、広告のパフォーマンスを特定して最適化します。

露出度が高く、クリック数が多いが、コンバージョン率が低いキーワードの場合、販売者はネガティブな戦略を採用することを検討できます。

露出度が高く、クリック数も多く、コンバージョン数が少ないキーワード:特定のキーワードが露出度とクリック数が多いものの、コンバージョン数がほとんどない場合は、正確な除外キーワードを使用してこれらのキーワードを除外できます。
商品の属性や使用シナリオに関連しないキーワード:キーワード検索で商品が販売者の商品と同じカテゴリに属していないことが判明した場合、このキーワードは拒否する必要があります。
コピーから派生した無関係な単語:場合によっては、広告コピーによって商品と無関係なキーワードが生成されることがありますが、これらも否定的なものとして考慮する必要があります。
ACOS（広告費用対売上高比率）が高すぎるキーワード： ACOS が高すぎるキーワードについては、特別な分析が必要です。キーワードの ACOS は高いが、売上が多くなる場合は、売上にプラスの影響を与えているため、除外するのは適切ではない可能性があります。逆に売上・注文量がともに少ない場合は、拒否することも検討できます。

拒否するかどうかを選択する際には、販売者は自社の商品の状況に基づいて判断する必要があります。有名人のビデオのオフサイトプロモーションを手配する必要がある販売者は、カスタマーサービス V: FLA66668888 にお問い合わせください。新商品の場合、拒否が多すぎると商品の露出機会が減る可能性があるため、販売者は初期段階で急いで多くのキーワードを拒否するのではなく、まず観察することをお勧めします。

同時に、ブランド接頭辞が付いたキーワードについては、ブランドに関連している可能性があり、潜在的な価値があるため、販売者は一時的に保持することができます。さらに、数回クリックされてもまだコンバージョンに至っていないキーワードであっても、すぐに拒否してはいけません。そうすると、実際には商品と関連性の高い単語が除外されてしまう可能性があります。

否定のプロセスに関するいくつかの提案

広告の成功は、リストの作成、画像の品質、キーワードの選択など、複数の最適化要素に基づいて決まります。広告キャンペーンを開始する前に、販売者は詳細なキーワード戦略を構築し、広告作成時に効果的に適用できるように事前に否定語ライブラリを準備する必要があります。

キャンペーンで除外キーワードを作成および管理する際の重要なポイントは次のとおりです。

除外キーワードを事前に準備する:キャンペーンを開始する前に、販売者は関連性が低い可能性のあるキーワードやパフォーマンスが低い可能性のあるキーワードのリストを作成し、広告設定で直接適用できるようにする必要があります。
広告グループに除外キーワードを追加する:除外キーワードは、キャンペーン全体ではなく、特定の広告グループに追加する必要があります。また、誤ってトリガーされないように、キャンペーンレベルと広告グループレベルの両方で除外キーワードを繰り返し追加することは避けてください。
追加ルールに従ってください: Amazon では除外キーワードの数に制限があり、通常は最大 10,000 個です。販売者がこの数を超える否定語を持っている場合、頻繁に出現し、否定との関連性が最も低いキーワードを優先する必要があります。
否定語ライブラリを適時に更新する:自動広告に表示される無関係なキーワード、特に製品に関連しない検索用語は、否定語ライブラリに適時に追加する必要があります。
リストのコピーライティングの重要性:自動広告によって生成されたキーワードのほとんどが製品に関連していない場合は、リストのコピーライティングを最適化する必要があることを示している可能性があります。キーワードを単に否定するだけでは根本的な問題は解決できません。販売者は、広告の関連性と効果を確保するために、商品の説明、タイトル、キーワードなどを再検討し、最適化する必要があります。
キャンペーンを再開する:リスティングのコピーを最適化し、除外キーワードを更新した後、キャンペーンを再開してパフォーマンスを向上させることができます。