ウォルマートの2021年の広告収入は21億ドル！巨大なバイヤー規模が広告ビジネスの発展に貢献します！

ウォルマートの2021年の広告収入は21億ドルで、主に小売メディアネットワーク「ウォルマート・コネクト」の貢献によるものだったことが判明した。同社の業績報告によると、ウォルマート・コネクトのアクティブ広告主数は2021年に前年比130％以上増加し、第4四半期の広告売上の約半分は自動化チャネルによるもので、2021年第4四半期の2倍以上となった。

Semrushによると、Walmart.comは米国で9番目に訪問数が多いウェブサイト（Pornhubに次ぐ）だそうです。アマゾンは4位となった。過去数年間で、ターゲット、クローガー、ロウズ、ウォルグリーン、アルバートソンズなど米国の小売業者上位10社のうち9社が独自のメディアネットワークを構築した。

ウォルマートは巨大な購買者基盤を利用して広告収入を獲得している

• 世界中で毎週約 2 億 3,000 万人の顧客がウォルマートのオンラインおよびオフライン チャネルを訪れています。
• これらの顧客のうち約 1 億 5,000 万人は米国にいます。
• アメリカの世帯の90％が毎年ウォルマートで買い物をしています。
• ウォルマートは、2022年末までにInHome食料品配達サービスを米国の3,000万世帯以上に拡大する計画だ。

ウォルマートは自社のウェブサイトでスポンサー検索広告枠とディスプレイ広告を販売しています。ウォルマートは昨年秋、ザ・トレード・デスクが構築したデマンドサイド・プラットフォームを立ち上げ、広告主がインターネット経由でウォルマートの顧客にリーチできるようにすることで、自社の広告事業をさらに発展させている。

ウォルマートは、2020年に開始予定のWalmart+をロイヤルティプログラムとして使用し、会員カードの割引メカニズムを使用せずに個々の買い物客の購買行動をより適切に追跡することを計画している。ウォルマートで誰かがデビットカードやクレジットカードを使って何かを購入するたびに（オンライン、Walmart+経由、またはウォルマート店舗のいずれであっても）、ウォルマートはその取引を個人に一致する「匿名ID」にマッピングすることができます。

ウォルマートは、この措置により、買い物客のオンラインおよびオフラインでの購入を、電子メールアドレス、IPアドレス、郵便番号などの情報と結び付けることができると述べた。これらの世帯は、ターゲティングの目的で集約およびセグメント化できます。例えば、ソーダ飲料の販売需要がある場合、ウォルマートは広告主に、カフェインを多く含み、甘い飲み物に興味があると思われる郊外の18～24歳の若者を引き付ける方法を伝えることができる。また、これらの購入者がショッピングカートに何を入れているか、これらの購入者が新規購入者か常連顧客かなどの洞察を提供することで、大規模な購入者規模を持つ広告ビジネスをさらに成長させます。

編集者 ✎エステラ/

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