800億ドルの市場！ソーシャルeコマースは2023年の大きなトレンドになる

ロイターの金融コラムの最新予測によると、TikTok、YouTube、Amazonなどの企業が相次いでソーシャルショッピング機能を立ち上げ、2023年には中国以外の市場でソーシャルEコマースの台頭が加速するとの見通しが示された。

ライブ電子商取引による商品販売は海外市場でもうまく機能するという初期の証拠があり、ほとんどの視聴者はライブ放送を通じて有名人やインフルエンサーとの交流を楽しんでいます。 50万人のフォロワーを持つTikTokスターのニスリンさんは、1回のライブ配信で化粧品やその他の商品を1万ポンド分販売した。

2021年、TikTokは中国で1,190億ドルの商品売上を生み出した。バイトダンスはDouyinの電子商取引販売の可能性を見て、英国と米国のTikTokでも電子商取引ショッピング機能を開始し、多くの競合他社を引き付けました。たとえば、Amazon は最近、TikTok に似た Inspire を立ち上げました。

実際、ソーシャル プラットフォームの場合、e コマースの売上収益は、現在の広告収益の減少の影響をある程度相殺することができます。小売業者にとって、ライブストリーミングは顧客の注目を集め、返品を減らす効果的な方法です。

データポータルのStatistaによると、米国におけるソーシャルメディア広告費は年間約30％の割合で増加しているが、今後3年間は平均約12％に減速し、2025年には1,140億ドルに達すると予想されている。比較対象として、コンサルティング会社マッキンゼーは、米国のソーシャルコマースの売上高は同時期に年間20％増加して800億ドルに達すると予測している。

しかし、多くの商品はライブストリーミング販売に適していません。たとえば、化粧品は電子製品よりもライブストリーミングで売れやすいです。さらに、競争が激化するにつれて、ソーシャル メディア プラットフォームがインフルエンサーや小売業者に追加料金を請求することが難しくなります。

Amazon やその他の大手テクノロジー企業は、小売業者に追加費用なしでショッピング機能を提供しています。調査会社ピッチブックによると、ベンチャーキャピタリストは、実店舗の小売業者にこうした技術を提供するファイヤーワークなどの新興企業に7億ドルを投資している。

ソーシャルeコマースの販売効果は疑う余地がありません。 TikTok では、2 時間のライブ ショッピング イベントを開催することで、小規模な美容ブランドが 1 週間で旗艦店と同等の売上を達成できる可能性があります。このような効果により、より多くのブランドや商人がこの路線に加わり、将来的に確実にトレンドが生まれるでしょう。

編集者✎ アシュリー/

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