【独立駅舎】新規ウェブサイトの初期段階で、いかに早くトラフィックを獲得するか？

独立した Web サイトを構築した後、次のステップは実用的なトラフィック増加計画を策定することです。まず、今後 3 か月、6 か月、12 か月でそれぞれどのくらいの訪問数を達成したいかなど、全体的なトラフィック目標を明確にする必要があります。検索エンジン最適化 (SEO)、ソーシャル メディア マーケティング、コンテンツ マーケティング、電子メール マーケティング、有料広告などのさまざまなトラフィック チャネルのトラフィック シェアも、コンバージョン目標、つまり最終的にどれだけの訪問が有料ユーザーに変換されるかという目標に合わせて調整する必要があります。

目標とチャネルを明確にした後、次のステップは詳細な作業計画とスケジュールを作成することです。たとえば、SEO 最適化では、どのキーワードがどの順位にいつ到達する必要があるかなどです。コンテンツ マーケティングでは、毎週何件の記事を公開すべきか、どのようなトピックを選択すべきか。外部リンク構築において、特定の重みを達成するために毎日いくつの外部リンクを公開する必要があるか。メールマーケティングでは、EDM をどのくらいの頻度で送信するか、どのようなコンテンツをプッシュするかなど、目標を具体的な作業項目に細分化し、各リンクと担当者に割り当てることで、計画の実施をより確実にすることができます。

コンテンツプランニング

まず、業界でよく使われる検索用語であるシードキーワードをいくつか用意する必要があります。

Google トレンドなどのツールを使用して、潜在的なキーワードを見つけます。これらのキーワードは検索人口が一定しており、総検索ボリュームは大きくないにもかかわらず、一般的に上昇傾向にあります。

キーワードを決定したら、Web サイトのタイトル、説明、テキスト、URL などに適切に配分します。

まずトラフィックが非常に少ないものを排除し、次に難易度が非常に高いものを排除します（難易度係数を確認するには、Ahrefs、SEMrushなどのツールを使用できます）。

あるいは直感的に、キーワードを入力して上位 3 つのコンテンツがどれかを確認し、それを上回る自信があるかどうかを事前に評価します。

コンテンツを更新するときは、コンテンツにロングテールキーワードをより多く含めるようにしてください。一般的に、ほとんどのユーザーはロングテールキーワードを検索します。ロングテールキーワードが増えれば、多くのトラフィックがもたらされます。もちろん、ユーザーが表現したい情報をより直感的に理解できるように、Web サイトの重要なコンテンツも強調表示する必要があります。

1) 高品質でオリジナルなコンテンツを書く

ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンのランキングを向上させます。

2) キーワードの密度を適切に調整する

キーワードの詰め込みを避け、テキストの流れを自然に保ってください。

3) 画像を最適化する

画像サイズを圧縮し、ALT タグを追加して、ページの読み込み速度と検索エンジンの使いやすさを向上させます。

alt タグには通常、現在のページのキーワードを使用することをお勧めします。ページ内に詳細ページ画像が複数ある場合は、画像の内容に応じてキーワードを追加できます。ページのキーワードが「最高のリンゴ」だが、ページに複数の写真がある場合、ページ上の画像に基づいて最適化できます。

コンテンツ制作計画

コンテンツ作成プロセスを木を植えるプロセスとして考えてみましょう。木が育つには10年かかると言われています。 SEO 担当者がコンテンツを作成するときは、今後数年間の長期的な発展と安定したトラフィックのソースも期待します。

特に指摘しておかなければならないことは、SEO コンテンツの作成は、何か新しい、異なるものを書くことを要求するクリエイティブなライティングではないということです。

それどころか、 SEOコンテンツのほとんどは実践的なコンテンツであり、作成の指針となる考え方は「模倣＋超える」であると言えます。

つまり、このキーワードで上位にランクされている記事をいくつか参考にして、それらと似ていて、かつある部分で優れているコンテンツはどのようなものかまとめます。

たとえば、より多くのアイデアをリストすることができます。重要な点を詳しく説明する。コンテンツの特定の部分を説明するために、よりシンプルでわかりやすい画像を使用します。またはビデオなどを追加します。

これらの「超越」は、どのようなコンテンツであれば人々を惹きつけ、より長くそのコンテンツに留まらせることができるのか、というユーザーの視点から考えることができます。

また、ユーザーをウェブサイト上の他のコンテンツに誘導することもできます。ユーザーがウェブサイトに長く滞在するほど、SEO にとって有利になります。

外部リンク構築

他の高品質なウェブサイトとリンクを確立することで、ウェブサイトの重みと信頼性が向上し、検索エンジンのランキングが向上します。外部リンクを取得するには、次の 4 つの方法があります。

1) 高品質で関連性の高い外部リンクを取得する

品質 > 量、関連性 > 権威。品質と高品質のコンテンツを確保することは、Web サイトの権威とランキングの向上に役立ちます。

2) ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディア プラットフォームを使用して、可視性を高め、外部リンクを取得します。ニッチなフォーラムに定期的に投稿したり、他の投稿にコメントしたりすることもできます。購読者数が多い場合は、一度に数百人、あるいは数千人のユーザーに公開することもできます。

3) コンテンツマーケティング

他の Web サイトが積極的にリンクしたくなるような価値あるコンテンツを作成します。

4) 論文の共同出版

共同投稿でも同様のことを試すことができます。あなたの分野の別の専門家を見つけて、共有コンテンツで協力しましょう。一緒にブログ記事を書いたり、それぞれがリサーチした結果を 1 人の著者がまとめて、まとまりのある物語にしたりすることもできます。

コンテンツプロモーション

新しいウェブサイトの初期段階では、ランキングがなく、コンテンツが見られにくいため、コンテンツを宣伝する必要があります。

これは SEO ではあまり言及されていませんが、実際には私を含め、多くの SEO オペレーターが社内実践で検証した考え方です。

つまり、早い段階でコンテンツを宣伝すると、ランク付けが早くなります。

したがって、コンテンツの宣伝にエネルギーを費やす方がより価値があります。 Quora、有料ソーシャル広告、コミュニティプロモーションなど、さまざまなチャネルを利用できます。最も安定的かつ長期的なプロモーション方法は、独自のメール リストを徐々に蓄積し、新しいコンテンツがあるたびに独自のニュースレターを通じてプロモーションすることです。

あるいは、他の同様のニュースレターと協力して、お互いのコンテンツを宣伝します（一部は有料です）。

ブロガーと協力するよりも、ニュースレターは、コンテンツをできるだけ早く適切な視聴者に宣伝できる、よりタイムリーなチャネルです。

まとめると、独立したサイトがすぐにトラフィックを獲得するには、複数の戦略と方法を組み合わせる必要があります。検索エンジン最適化、ソーシャルメディアプロモーション、コンテンツマーケティング、広告などの戦略を総合的に活用することで、独立したウェブサイトの露出とトラフィックを効果的に高め、当社のウェブサイトへのコンバージョンをもたらすことができます。