TikTokの収益は1億元を超える。販売者はこのプラットフォームをどのように活用して宣伝できるのでしょうか? （パート2）

4. 広告費、スケジュール、目標を管理する

次に、TikTok 広告の予算、スケジュール、目標を設定する必要があります。

予算とスケジュールを設定する

「予算とスケジュール」セクションで広告グループの予算を設定します。同様に、1 日の予算または総広告予算を選択することもできます。広告グループに設定される最小広告予算は、1 日の予算か合計予算かに関係なく 20 ドルです。

次に、広告スケジュールを選択します。特定の時間帯または週の特定の時間に広告を掲載することを選択できます。

予算支出率を設定します。

標準の広告配信オプションでは予算の支出率が均等に配分されますが、加速オプションでは広告スケジュール内でできるだけ早く予算が使われます。

最適化目標を設定します。

最適化目標は、広告キャンペーンを通じて達成したい重要な指標です。広告グループのコンバージョン率、クリックスルー率、またはインプレッションを最適化することを選択できます。最適化の目標に基づいて、入札もそれに応じて調整されます。

コンバージョンを最適化することを選択した場合、商品やサービスを購入する可能性が最も高いオーディエンスに広告が配信されます。コンバージョンにつながる可能性のあるすべてのアクション（アプリのダウンロードやフォームの送信など）を追跡するには、[ライブラリ] をクリックして [コンバージョン] を選択し、最適化コンバージョン率目標を作成します。

次に、ランディング ページの特定の要素でアプリのインストールを追跡するか、コンバージョンを追跡するかを決定する必要があります。

アプリのインストール コンバージョンを追跡するには、アプリの名前を入力し、Google Play または App Store にアプリへのリンクを入力して、広告からのコンバージョンを測定します。

コンバージョン目標は、oCPC (最適化されたクリック単価) 入札方式に従って価格設定され、広告目標を達成する可能性が最も高いユーザーに広告が表示されるようになります。 oCPC 入札では、コンバージョンあたりの予想コストに基づいて入札し、CPC に基づいて支払います。 TikTok は、広告の目標コスト内に収まるように、入札設定に基づいて入札を自動的に調整します。

広告の目的として CTR を選択した場合は、CPC ベースで課金され、できるだけ多くのクリックを獲得できるように広告が最適化されます。

インプレッションを目標として選択した場合、広告は CPM (インプレッション 1,000 回あたりの費用) ベースで支払われます。

スマート最適化入札

TikTok では、スマート最適化入札のオプションも提供されています。スマート最適化入札を有効にすると、入札は継続的に調整および最適化され、コンバージョン率が向上します。クリックスルー率やインプレッションを最適化することが目標の場合は、スマート最適化オプションをオフにすることをお勧めします。

5. ビデオ作成ツールを使用して広告をデザインします。

広告クリエイティブ素材のデザインは実はとても簡単です。 TikTok 広告は、横長、縦長、または正方形の動画や画像になります。広告プラットフォームでは、ユーザーがビデオを作成するための Video Creation Kit というツールを提供しています。さらに、このツールは、カスタム編集ビデオおよび画像テンプレートと、300 を超える無料 BGM を提供します。

TikTokには現在、次の3種類の広告があります：

• ブランドテイクオーバー広告、

• フィード内広告、

• ハッシュタグチャレンジ

1) ブランドテイクオーバー

ブランドテイクオーバーはオープンスクリーン広告の一種で、ユーザーがTikTokを開いたときに表示される広告です。広告をクリックすると、ターゲットリンクにジャンプし、他の TikTok 動画、Web サイト、または他のアプリに誘導される場合があります。以下は、TikTok 上のフードデリバリーブランド Grubhub によるブランドテイクオーバー広告です。

2) インフィード

インフィード広告はネイティブ コンテンツ広告の一種です。製品カテゴリーに応じて、ユーザーの動画フィード内、またはユーザーが閲覧している動画の後に表示される場合があります。このタイプの広告をクリックすると、Web サイトまたはアプリにリダイレクトされます。一般的に、インフィード広告の CPM は 10 ドルで、ブランド テイクオーバーよりも手頃な価格です。

以下は、アプリのダウンロードを目的として、プラットフォーム上で動画を視聴しているときに表示されるインフィード広告です。

3) ハッシュタグ チャレンジ

TikTok のマーケティング チームと協力して、ブランドがスポンサーとなったハッシュタグ チャレンジを開始し、ユーザーに TikTok でブランドのハッシュタグを使用して関連コンテンツを共有するよう促すことができます。チャレンジは通常 6 日間続きます。

6.

TikTok 広告を最適化し、スプラッシュ広告やネイティブ広告を作成するときは、広告が画面全体を占めて非常に目を引くものになるため、画像の解像度を高くしてください。画像の解像度が低いと広告効果に影響します。

リダイレクト リンクを最大限に活用するには、リダイレクト リンクごとに 1 つの CTA ボタンを用意するのが最適です。たとえば、ユーザーにアプリをダウンロードしてウェブサイトからクーポンコードを取得するよう依頼したが、リダイレクト リンクがアプリのダウンロード インターフェイスである場合、ユーザーを混乱させてしまいます。

広告コピーに関しては、TikTok では商品を説明するスペースがあまりなく、広告の説明には英語で最大 80 文字しか含めることができません。したがって、より複雑な製品やサービスを販売する場合は、ビデオ作成キット ツールを使用できます。

すべての製品の説明は画面の下部に表示されるため、主要なクリエイティブは必ず画面の中央に配置してください。ほとんどの広告フォーマットと同様に、最も効果的な組み合わせに広告を絞り込む前に、さまざまなターゲティング オプションとクリエイティブ要素を試してみることをお勧めします。

推奨事項: ビデオ作成キット以外のツールも活用してください。広告グループ レベルでは、クリエイティブ自動最適化ツール (下記参照) を使用して、最大 10 個の画像または 5 個の動画、5 個の広告コピー、1 個の CTA ボタンをアップロードし、クリエイティブ アセットを複数の広告に組み合わせることができます。キャンペーンでこれらのクリエイティブの組み合わせを自動的にテストし、最終的に最適なクリエイティブの組み合わせを選択してターゲット ユーザーに表示されます。

さらに、ランディング ページからビデオへのツールを使用すると、ランディング ページのリンクを直接入力して高解像度の素材をキャプチャし、これらの画像と音楽素材を組み合わせてビデオ広告を自動的に生成することもできます。

要約すると、

TikTok 広告は、簡単にセットアップして習得できる十分な素材と自動化ツールを提供します。現時点での欠点は、プラットフォームが新しすぎて情報が不十分なことです。試してみたい販売者は、このガイドに従って TikTok 広告キャンペーンを作成できます。